治理减肥“推荐”乱象要以不变应万变

    早年的减肥“推荐”，靠的是实体机构，或者是熟人、微商介绍。后来减肥“推荐”广泛出现在互联网上，通过减肥笔记或“种草帖”等推荐减肥产品，或将网友引流到实体机构减肥。短视频出现后，很快催生了大量减肥博主，最初或有博主单纯以分享减肥经验为主，后来一些短视频沦为大卖场，以减肥“推荐”之名行产品推荐之实。减肥“推荐”的新花样不断涌现，让人目不暇接、防不胜防。

    某些减肥博主的“创新”做法更具欺骗性，网友上当的可能性明显提升。宣扬大吃大喝也能减肥切中一些减肥者的“贪嘴”和“懒”两大弱点，因此不乏拥趸。还有减肥博主口里喊着打假，自己却兜售假减肥产品，上演一场贼喊捉贼的把戏。

    网上减肥“推荐”有善变的花样，治理要有不变的定力。尤其是，网络平台内部监督永远不能放松。平台应依法履行内部监督的责任，只有让没有尽到监督责任的平台付出更大的代价，才能提升他们实施自我监督的自觉性。

    外部监督则要找准抓手，其中几个关键点尤其要把握好。比如，相关“推荐”算不算广告，这一点尤其要分清，若将之定性为广告，就应按照虚假广告来监管和惩处。再如，有些产品属于药品，部分减肥方式带有诊疗性质，这算不算非法销售药品和非法行医，若算，就应以相关医疗法规作为惩处的依据……只要抓住这些关键点，监督和惩处就能一箭中的，并产生更强的震慑力。

    减肥没有捷径可走。消费者只要保持正确的认知，那么不管减肥“推荐”如何花样翻新，都可以最大限度避免受到误导和伤害。

    （《北京青年报》2.6 时本）