营销策划应有底线意识

    “每天工作9小时，只拿40元工资，家里还有爷爷需要照顾……”近日，江西某地一带货主播为了引流吸粉，虚构了打工赚钱给爷爷治病的卖惨故事，并雇佣他人参与拍摄短视频，被警方约谈。

    无论是自媒体，还是拍视频搞营销和商业推广，想要吸引眼球扩大影响，原本无可厚非。但对流量的利用和追逐应当有底线和界限，营销策划要合规合法，不能违背社会道德和公序良俗。

    通过伪造场景、编撰故事、虚构经历等手法摆拍短视频卖惨，是一些短视频博主获取关注、吸引流量的一大“法宝”。有的主播虚构卖惨的真正目的并不在于分享人生经历，而在于后续的商业营销。

    这种虚构的卖惨短视频，游走于道德与法律的边缘，门槛低、成本低、收益高，一些卖惨营销视频甚至出现了技术化、团队化、流程化的操作，形成完整的黑色产业链。还有些刻意以卖惨为噱头的营销骗局，本质就是欺诈，是花样翻新的网络诈骗升级版，欺骗度更高。这类欺骗、炒作的直播销售显然扰乱了正常市场秩序，卖惨、演戏炒作式带货涉及虚假宣传，违反广告法有关规定，情节严重的还会构成虚假广告罪。通过“虚假卖惨”的方式带货，本质上是侵犯消费者知情权的虚假宣传行为。

    执法部门要加大监督管理力度，形成对虚假卖惨视频的长效治理机制；严厉打击卖惨、悲情营销中涉及制造传播谣言、虚假广告宣传、不正当竞争等违法违规及犯罪行为，提高违法成本，让视频制作者得不偿失。网络平台要承担起社会责任和法律责任，强化用户监管和信息审核的职责。网友也要不断提高辨别是非和自我保护的能力，不要随意为虚假卖惨营销而冲动买单。

    总之，治理虚假卖惨直播乱象应该多措并举，综合治理形成合力，才能逐步清除虚假摆拍短视频的滋生土壤和空间，营造清朗安全有序的网络环境。

    （《北京日报》8.9 韩雪）