各地古镇雷同是谁的尴尬

    无论哪个古镇都有卖丝绸、卖钥匙扣、卖手工首饰的，甚至连“特色小吃”都千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐取代了每个古镇的独特性。据报道，全国各地古镇的“查重率”甚至高达99%。

    中国古城与文化研究院院长林鹏曾指出，“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量大概率是全球第一。但真正能被人们记住的有几个？”言外之意就是大多数古镇太像了。眼下，古城镇旅游往往成了逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的统一模式。

    从积极角度看，多地古镇商家都善于“学习”，哪些商品在其他古镇好卖，就及时跟风效仿。但从另一些角度看，这将对古镇伤害不轻：一来，古镇的独特历史文化会被同质化的商品和服务冲淡；二来，过度商业化给游客印象是古镇变成了“杂货铺”；三来，对游客吸引力会下降。因为在游客看来，游览一个古镇和游览十个是一样的，没必要追求“诗和远方”。

    古镇开发追求商业利益可以理解，但走同质化这条路，看似投资回报比较快，实则目光短浅，容易让游客“审古疲劳”，那么想持久赚钱就不容易。要改变“各地古镇相似度99%”，首先需要古镇开发者、管理者的清醒与自觉。既要在规划设计、商铺招商等方面坚持古镇的特色，也要合理控制古镇商业化使之不能过度，要立足于长远发展。其次，在古镇认定或旅游景区认定方面，要重视古镇独特文化，以起到引导、鼓励等作用。另外，要倾听民意调准古镇发展方向。

    （《北京青年报》3.27 丰收）