“探店规范”
值得点赞

    近日，抖音发布了行业首个《餐饮探店规范》，对商家和网络达人“探店”推广行为进行了规制。

    随着网红经济的发展，许多自媒体博主变身“探店达人”，以图文或视频的形式在社交平台上分享实地消费体验，既为平台用户提供“种草”或“避雷”的信息作为消费参考，也为优质商家带来大量客流。

    然而，探店作为通过内容引流的新兴业态，在流量和利润的驱使下，也催生了种种乱象。比如，达人以差评勒索吃“霸王餐”、通过剪辑网络素材“云探店”、夸大宣传虚假“种草”等。不仅扰乱了正常的行业生态，还引发了消费者的担忧。

    现在，平台可通过警告、下架视频、账号降级、封禁投稿等处罚动作打击虚假宣传行为，这样的“探店规范”值得点赞。

    当前，“探店规范”还处于试点阶段，主要落地在探店业态最活跃的餐饮行业。未来，不但将餐饮行业探店规范推广至全国，也要进一步探索酒旅、美妆、文娱等行业，使全平台“探店”内容更加规范化、多元化。

    探店达人要摒弃“收钱做事”的营销思想，提供对消费者真正有价值的信息，不能唯利是图、唯流量是图。商家要明白探店并非“揽客神器”，达人带来的流量只是一时，只有秉持“酒香不怕巷子深”的心态，保持做好产品，“网红店”才能长久地红火下去。 

    （新华网 2.24 韦佳玥）