近日，“欧洲人买爆中国电热毯”的消息频频登上热搜，电热毯等近身取暖产品在欧洲热销。与此同时，保暖内衣、取暖宝等“过冬神器”也在走入欧洲民众的生活中。
低成本过冬
随着俄乌冲突的持续，欧洲能源价格出现飙升，在德国生活的高立已经有了明显的感受，“能源危机体现在方方面面，能源贵，一切都变贵了”。她说，现在邻居们都会在晚上早早关灯，节省电费了，以前大家是不会这样的。更夸张的是，很多依靠壁炉取暖的家庭，都在抢购木材，木头放在花园里甚至会被偷走，现在大家绞尽脑汁地藏木头。
近几周，德国今年第四季度日间电力的远期价格一度飙升至每兆瓦时1200欧元以上，而在法国则超过2500欧元。通常的价格约为50欧元。
“人们在今年冬天寻找成本更低的替代品来取暖。”一位跨境电商企业负责人说，在国外某电商平台上，近日“电热毯”的在线搜索量猛增了342%。一位身在欧洲的博主在社交媒体上讲述了自己向一对英国老夫妇邻居推荐电热毯的经过，老夫妇下单使用后，发出了好评。在此之前，大部分欧洲人并不知道什么是电热毯。
订单量激增
“电热毯和取暖器需求很旺，电热毯工厂的订单排到了明年1月份甚至更晚，今年整个公司至少增加三成订单，都来自出口订单。”一家企业负责人说，这些订单主要来自乌克兰、俄罗斯以及很多欧洲外贸公司的订单。他认为，现在还没有到冬天，很多欧洲的外贸公司有可能先囤一些货，到时候可以卖个好价钱。
在一片利好声音中，A股电热毯制造商成都彩虹电器（集团）股份有限公司（下称“彩虹集团”）自9月至今，股价上涨达132%，在12个连续交易日内迎来8个涨停板，市值暴涨25.39亿元。
如何高质量走出去
对比中外电热毯产品，可以发现国外市场电热毯普遍更强调安全性，产品也需要通过欧盟安全认证，此外在材质上也和国内产品有所不同，在欧洲各国也需要适配不同的供电功率。
电热毯产业是河北新乐的传统产业之一，年产销量占全国总销量的40%。“拿到出口资质很重要，国外电热毯的生产工艺和国内不一样，我们设有单独的生产线，出口是需要具备一定实力的厂家才能做的，很多小工厂只能做穿线包边这样的环节。”一家企业的工作人员强调，出口欧洲的电热毯在材质和标准上有自身要求，普遍更注重安全性和环保性，对整体的产品质量要求很高。
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平分析，目前，中国是全世界电热毯的最主要供应国。当前在跨境电商平台上销售的电热毯相关产品还是以高性价比来吸引消费者为主。除电热毯外，“中国制造”的低功耗小电器也成了欧洲消费者的新选择。
当下，中国已经成为全球最大的小家电生产基地，2020年疫情后，经历了国内市场的快速增长，目前增速放缓，急需释放产能。因此这两年不少企业选择出海，但现实情况是国际化程度较低，自有品牌影响力有限。扎扎实实地提升技术研发和产品创新水平，把可靠性提升上去，同时提升客单价，才能够逐渐实现品牌化。
（《中国新闻周刊》10.16 孟倩）
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