让虚假中医药广告无处藏身

    近年来，网上网下不时冒头的一些所谓“神医”“神药”广告，不仅损害中医药形象、扰乱医疗秩序，更对老百姓的“钱袋子”乃至身体健康构成威胁。中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，但普通人要理解把握中医理论和方法存在一定难度，这就为个别人打着中医旗号行骗提供了可乘之机。特别是面对棘手的疑难杂症，虚假中医药广告往往利用患者“病急乱投医”的迫切心理，大肆标榜所谓神奇功效，甚至宣传“包治百病”，结果患者损失的不仅仅是“救命钱”，更可能因为贻误病情而危及自身健康。

    遏制虚假中医药广告，关键在于提高违法成本、斩断利益链条。虽然此类行为早已有广告法、中医药法等法律法规约束，但是仍有人受暴利驱动铤而走险，甚至不断翻新花样、大打“擦边球”来规避监管。当前各地正在开展打击整治养老诈骗专项行动，其中就发现不少针对老年人群体的违法广告行为。老年人群体医疗保健需求较大、自我防范意识相对薄弱，又有一定的经济能力，成为不法分子眼中的“唐僧肉”。

    实现有效治理，既要“治已病”，又要“治未病”。虚假中医药广告涉及多个环节、多个平台，需要多部门联动、综合治理，在每个环节力争堵住漏洞，不让虚假中医药广告走到直面消费者的最后一步。对于普法宣传来说，要落实“谁执法谁普法”，创新宣传手段，指导群众甄别虚假中医药广告。

    （《新华每日电讯》8.11 张璁）