对症治“网丑”

    在新媒体领域，尤其是短视频和直播平台，存在一种“网丑”现象，也就是以消极的“丑、怪、俗”表演来吸引眼球，以低级趣味来迎合受众。

    当前，倡导积极健康价值观的内容产品是主流，通过短视频或直播方式传播知识或文化艺术已经形成了潮流。大部分幽默内容或者唱跳表演价值取向也并不消极，基本在底线以上，并具有帮助人们减压放松，促进社会认同的积极意义。当下所说的“网丑”现象更多是徘徊在社会对公序良俗原则要求的边缘，在一片暧昧地带寻找某些能迎合部分低级趣味的消极形态，这种现象在目前的网络空间并不少见。

    从根本上说，“网丑”并非新生事物，在传统媒体时代或网络空间形成初期同样有“网丑”现象。对低级庸俗需求的迎合更是社会文化中的一般性存在。问题是，在当下的新媒体时代，短视频和直播等领域的内容生产面临着更加激烈的竞争，呈现出某种“内卷”的形态。

    在这样的情况下，吸引注意力往往成为极具压力的事。用反向或并不正面的趣味博出位、吸引人，就成为一些内容生产者的一种选择。而部分受众头脑中的“无意识”因素，也与“网丑”内容形成了呼应。网络空间中相对匿名的状态，也使得人们更容易释放某种低级趣味。这样的“示范效应”往往会让一些人难以抗拒诱惑。同时，短视频、直播等新媒体相比传统媒体有更加强烈的互动性，受众参与的综合成本更低。上述因素给“网丑”现象提供了生存土壤，甚至在某些方面形成影响，在平台上造成一定程度上的“劣币驱逐良币”效应。

    让“网丑”现象得到更有效的控制，需要多方面共同关注和参与。一方面，社会需要在相关领域树立更多规范，对“网丑”现象给予更清晰的制约，引导内容生产者传播正面积极、形式多样的产品。另一方面，平台需履行更多的主体责任，规范“丑、怪、俗”，给内容优质、取向积极的资源以更多正向回应。而“网丑”相关方需要从片面追求流量和曝光度的消极取向中走出来，不断追求向上提升。

    （《北京日报》4.18 张颐武）