广告硬植入只会两败俱伤

    最近有一部热播剧，是反腐倡廉的严肃题材，观众却在第一集中就看到主角家里的客厅茶几上摆满了一堆营养品，随后几场吃饭聚餐的戏中摆在桌面上的白酒，还有主角坐的汽车、用的手机……这些产品的出现，仿佛是主创和观众之间达成的心照不宣的默契。

    更让人不能忍受的是，连古装剧也要被强行植入现代产品。比如古装剧《扶摇》中不仅出现了“御泥坊”这种现代的化妆品，竟然还喊出了“58同城”的口号。还有谍战题材的年代剧《脱身》，剧中男主角乔智才的父亲因为胃病，想让妻子帮自己买胃药，还要指定“三九胃泰”，网友说：“难道‘三九胃泰’也在那时隐藏了身份？”

    应该说，流量要抢，质量也要保，植入广告是一门技术活，需要编剧和品牌联手才能做到与影视剧情节水乳交融。《疯狂的石头》中黄渤的一句：“牌子，班尼路”,将小人物的形象刻画得入木三分；《大明王朝1566》中植入的“六必居”广告，让观众了解一些历史知识：“六必居”始创于明朝嘉靖年间，“六必居”由嘉靖钦赐，大学士严嵩题写，每季新出酱菜都要给皇帝送一坛，属于皇家贡品。

    广告只有与内容巧妙融合，才是一个双赢的局面。否则，不顾一切地生硬植入，一定会让观众跳戏，让作品和品牌两败俱伤。

    （《新民晚报》11.5 吴翔）