“他经济”时代来临

    长期以来，终端消费市场上，男性总是处于最底层。在一份刷屏的消费市场价值趋势排序榜上,从高到低依次是女人、孩子、老人、宠物、男人，男性消费价值垫底。

    真的一直如此吗？事实上，在不经意间，“他经济”时代已悄然来临。“他经济”又称男性经济，与“她经济”相对应。单身人口尤其是其中男性比重逐年上升,助力“他经济”时代的到来。第七次全国人口普查数据中,20~49岁区间,我国单身男性的数量远高于单身女性。越来越多的主动单身男性群体家庭负担相对较轻,个人消费能力得以释放,有较多可支配时间和金钱去享受消费所带来的自我满足和自我实现。

    从市场趋势上看,男性群体更关注品牌理念及品牌带来的价值感,更关心品牌溢价。与知名IP联名合作款、国潮款、“手工、大师、国际大奖”等提升商品格调与品质的营销理念,更容易吸引男性消费者。

    各种统计和分析数据显示,饮食、理容、3C数码以及服饰潮鞋是男性消费者日常花钱最多的品类。除了这些传统意义上具有男性标签的品类之外,美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。伴随男性对自身颜值提升的意识不断增强,“变美”不再是女性专利,越来越多的男性也愿意通过医美变美。据统计,2020年医美消费人群中约有10%为男性消费者。此外,男性消费者以客单价与消费频次在潮玩手办、潮鞋、动漫以及电竞衍生品这些烧钱的爱好消遣品类中名列前茅。

    行业调查还显示，男性消费者的消费频次虽然不高,但是每笔消费的客单价都不低,而且一旦关注并认可某个品牌,用户粘性和忠诚度都远超女性,消费能量与潜力不容低估。

    （《半月谈内部版》2021年第11期 李晓玲）