“最美书店”谢幕

    钟书阁上海静安寺店因租约到期，决定关店。

    从横空出世时的风光无限，到社交媒体上的红极一时，再到如今的落寞谢幕，这家“最美书店”的命运让人唏嘘，也让许多爱书之人伤感不已。

    这么一个无言的结局，又让我们回到了那个老问题——实体书店，应该如何生存下去？

    来自日本的茑屋书店和上海本土美学书店朵云书院戏剧店、大隐书局豫园店等接连开张……今年年初，上海掀起了一波实体书店开业潮。这些书店各有特色，也有不同的定位，但无一例外的是，都有“高颜值”。

    不光是上海，如果将目光投向全国各大城市，凡是新开的书店，无一不注重“颜值经济”。它们往往置身于大型商场，凭借颜值优势吸引众多游客前来打卡、消费。这样一来，人气、流量都有了，当下实体书店闯出的一条新路，也成了它们的“立身之本”。

    过于注重颜值，就会带来一些问题。有的书店为了营造氛围，尽可能堆积书籍，结果很多书都在顾客根本够不到的地方；还有书店摆放了不少假书，这些书真成了“气氛组”。

    最大的问题可能还是书店功能的本末倒置：当大家都想着来打卡，那么那些真心想读书的人呢？其实这样的争议并不新鲜。从前，实体书店和餐饮结合到一起的时候，也有很多人提出过质疑。在书店里喝咖啡，是否也是对读书的“亵渎”？时至今日，人们已经接受了实体书店业务多元化的现实，甚至已经把实体书店拓展为线下社交的新场所。

    相对于争议而言，如何让实体书店更好地“活下去”才是更值得思考的问题。在互联网时代，购买书籍的方式已经从线下转往线上，电商对实体书店造成的冲击无处不在。从当年电商平台的价格战，到2021年各种读书专项补贴，对实体书店的冲击是可以想象的。

    电商为什么可以大规模打折？根本原因就是线上售书省去了租金和人力成本，而这也是实体书店最大的负担。从目前的情况来看，实体书店想要单纯依靠零售养活自己，难度很大。

    更令人担忧的是，坐拥高人气和高颜值，依然未能阻挡“最美书店”钟书阁的撤退。这至少说明，实体书店的生存环境并不像表面看上去那么光鲜亮丽。

    于是，实体书店又一次走到了十字路口。是回归初心，摒弃业务的拓展还是坚持多元化的经营模式，期待又一个风口的到来？不管选择哪一个，未来的路可能都不好走。

    毕竟，人们不能没有实体书店。书店的作用不仅是买书卖书，更是一座城市一个地区的精神文化象征。它的无形价值，远远超过具体的销售额。正因如此，书店是不是“最美”或许并不重要，重要的是它们能够常伴在我们的身边。

    （《光明日报》8.17 沪生）