为啥“红楼IP”这么冷清

    “IP”是近年来文化产业中的热门词汇，大批古典文学作品因走向荧屏和银幕获得高度关注，《西游记》就一度获封“国民IP”，然而另一部古典名著《红楼梦》却鲜有人开发，为此，红学会常务理事刘继保揭秘了这背后的现状与原因。

    刘继保首先回顾列举了《红楼梦》在昔日的IP开发情况：曾被改编成影视剧、歌剧、话剧、音乐剧、舞蹈乃至评书、评弹、相声等多种视听表演作品；有全彩动漫连环画及各种版本的《红楼梦》等出版物；还有红楼梦人物雕刻、刺绣；及以《红楼梦》和其中人物、地点等命名的酒类、饮食、园林、楼盘等其他行业的IP转化应用。

    近几年，也有根据《红楼梦》改编的同名恋爱冒险游戏，名为《1踢红楼》的手机系列短剧，南昌版《大话红楼》进军动漫市场，还准备将动漫制作成网络游戏，《红楼梦》静像电影视频版正式公映……这些都说明《红楼梦》的传播越来越产业化。

    刘继保指出，伴随着四十多年的改革开放进程，我们经历了消解严肃、快餐文化、读图时代等一系列时代现象，《红楼梦》的传播方式和审美批评理念不再适用于当下新兴的大众需要。尽管学院派红学依然沉浸在文字文本里，但那毕竟是金字塔的塔顶，精英红学与大众红学的区别在于，精英红学体验的是经典的厚重与高贵，而大众红学需要的是娱乐与快感。

    对于《红楼梦》IP鲜有人开发的原因，刘继保认为，这主要是因为作品内容博大精深，故事情节戏剧冲突不强，增加了IP开发的难度，减少了IP开发的吸引力；同时，作品在艺术性和商业性上难以平衡，也阻碍了其IP开发的脚步。

    （《北京青年报》8.1 张恩杰）