中国“金元足球”十年幻影

    七岁开始接触足球，十七岁成为职业球员，踢了十年职业联赛的马栋梁第一次失业了。

    2021年4月24日晚间，中国足球甲级联赛开幕。淄博蹴鞠0:4负于浙江队。早在2020年，因投资人陷入资金泥淖，球队运转难以为继，体育局开始托管淄博蹴鞠。困境之下，球员们依旧表现出色，将淄博蹴鞠从中乙冲入中甲。    

    但中甲的开幕赛，马栋梁却是在1800多公里外河北沧州的家中看完的。新赛季的比赛，不再有他和队友们的身影。“就像胜利果实被别人窃取了”。2021年年初，球队找到了新的投资人。3月26日，原来的球队总经理给马栋梁等人打了电话，“新赛季不给原球员报名中甲，大家自行寻找球队。”马栋梁的失业并非孤例。    

    近两三年，中国很多足球职业联赛俱乐部都遭遇了运营危机。据不完全统计，2020年至今，中超、中甲、中乙三级职业联赛中，共有18支球队暂停运营或解散。目前三级联赛的球队共有57支。

    “金元足球”十年膨胀

    与如今足球俱乐部落寞的光景不同，几年前，中超俱乐部还频繁从国外引进大牌外援，“标王”频出，转会费动辄上亿。多位业内人士接受采访时表示，回顾这一轮中国足球的繁荣与落寞，起点都落在了2010年。当时，恒大集团收购原广药队，改名广州恒大，开始大规模投资足球。

    王骞大学毕业后就进入职业联赛足球俱乐部工作，他向记者回忆，2008年左右，他正在一家中甲俱乐部工作，当时球队一年的运营经费才一千多万元，恒大一进入中甲，一场比赛的赢球奖就在三百万元左右。2010年，恒大以350万美元转会费签下巴西外援穆里奇，创造了中国足球职业联赛成立后的转会费纪录。

    业内人士朱艺解释，以前中国俱乐部买人，都是经纪人把各个合同到期的外援的简历一起拿过来，球队挑选。“这叫经纪人上什么菜，我吃什么菜。恒大是第一个自己学会点菜的，我派个球探到巴西，去找球员。”通过重金聘请外援和国外教练，恒大的成绩快速提升。2011年升入中超，恒大便拿下联赛冠军。随后，恒大在中超赛场拿下七个冠军，两次夺得亚冠冠军。

    也就在这时，“金元足球”在中国拉开序幕。所谓金元足球，就是通过投入大量资金，短时间内提升球队水平的一种发展方式。

    “其他企业也开始效仿恒大斥巨资夺冠、扩大企业影响力的方式。”一位资深足球俱乐部高管告诉记者，2015年开始，多家球队加入“军备竞赛”，直接推升了球员身价和俱乐部运营费用。

    根据国际足联发布的2016年全球转会市场报告，中国职业足球俱乐部的转会费已由2013年的2780万美元攀升至2016年的4.513亿美元，超出亚足联其余会员国总和的344.4%，位列世界第五。    

    孙彬从事足球经纪人工作已经超过十五年，旗下有众多国内顶尖球员。“2015年开始，球员的身价翻倍在涨，国内球员翻倍的是人民币，外援是欧元。”孙彬说，正常情况下，国内球员的转会费大概在200~300万元人民币，顶尖球员能到600~700万元。“泡沫之下，转会费6000万元、7000万元人民币也有。”

    球员身价暴涨，球队的运营成本也水涨船高。王骞解释，球队的运营成本主要是工资、转会费和竞赛成本。其中，各家俱乐部的竞赛成本都差不多，机票、酒店、训练费用，差距不明显。球员和教练工资以及转会费，成了俱乐部成本支出的大头。    

    2015年广州恒大足球俱乐部在新三板挂牌上市，财报显示，2015年球队运营成本为13亿元人民币，2019年上升为24亿元。2019年的财报中解释，“由于球员薪酬、转会成本居高不下，公司营业成本仍处于较高水平。”

    “2008年，当时所在的中甲俱乐部运营投入一年才1000万元左右，十年后的2018年，俱乐部的运营投入已经到了3个亿。”王骞向记者回忆。

    地产商热情难以为继

    能接住这一轮中国足球扩张的企业，大部分都来自同一个领域——房地产业。据记者不完全统计，2014年，16家中超俱乐部的投资方全部涉及房地产，包括商城、房屋、土地开发业务。随后参与高价引援，屡屡刷新转会费纪录的几家俱乐部也都和房地产有关，如广州恒大、上海上港、北京国安、江苏苏宁、河北华夏幸福等。    

    地产商纷纷投资足球，但这并不是一个能赚钱的事。夺得八次中超冠军和两次亚冠的广州恒大，亏损逐年增加。财报显示，广州恒大的亏损从2015年的9.53亿元攀升至2019年的19.43亿元；资产负债率从2014年年底的36.22%升至2020年年中的344.35%。    

    不赚钱，房地产企业为何纷纷入局足球？早在2011年，恒大集团董事局主席许家印曾公开表示：“在中央电视台打广告的话，1秒钟大概15万元。4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播、300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的球衣，是不是很值钱？”    

    一位曾担任南方一家足球俱乐部总经理的受访者向记者透露，企业投资足球后，能和当地政府保持较好关系，也许会在企业的主营业务或其他盈利项目上给予政策倾斜。2017年开始，广州恒大也陆续在广东清远、江西抚州、宁夏银川、甘肃兰州、辽宁沈阳等地建设足球小镇项目。    

    但地产商的热情没能延续太久，转折出现在2019年。多位受访的俱乐部管理人员表示，经济大环境和国家政策的变化，影响了投资方的主营业务，耗巨资的足球，成了首先被削减投入的领域。2019年，央行进一步收紧了房地产领域贷款。2020年，央行公布房地产企业“三条红线”。广州恒大、广州富力、河北华夏、上海绿地申花等俱乐部的投资方均涉及三条红线中的一条或多条。    

    球队削减开支，波及了球员收入。与此同时，中国足协也通过收取转会调节费和设置球队工资帽等措施，限制高价引援和哄抬球员身价的行为。    

    2020年12月，中国足协在工作会议上公布新赛季中超联赛工资帽，对国内球员和外援的税前收入都做出了规定，并将俱乐部单一财政年度支出限制在6亿元以内。

    俱乐部几无造血能力

    对于一家中超俱乐部来说，收入主要来自广告、门票、球迷商品、球员出租及转播费分红。其中最重要的是广告收入，这又主要依赖于投资方。广州恒大年报显示，2019年度营业收入7.8亿元，广告收入5.66亿元。在广告收入中，其股东恒大地产就贡献了4.6亿元。而收支相差依旧悬殊。2019年，广州恒大收入7.8亿元，支出23.53亿元，相差三倍，且2018、2019年的净资产和净利润都为负数。    

    曾担任深圳佳兆业足球俱乐部总经理的李小刚在书中写道，广告收入的大头都来自集团内部，俱乐部自身的招商能力太弱了，几乎所有的中国职业足球俱乐部都是这样，“商务拓展只能自娱自乐”。    

    除恒大外，其他中超俱乐部的收入情况也不容乐观。资深足球记者丰臻曾对四家俱乐部2019年的收入进行了统计。其中深足收入为1.25亿元，北京国安2亿元，上海申花1.4亿元，广州富力1亿元。丰臻向记者解释，当时希望统计一下，球队投入多少钱才能达到收支平衡。“事后发现，四支球队一年的亏损至少在6个亿以上。”    

    王骞说，球队签运动员一般都是3~5年。比如跟运动员签了三年，每年1000万元的工资。但等到第二年，股东没有能力再投入1000万元，俱乐部就容易崩盘。“已经签了那么多工资了，你怎么支付？”    

    对于足球俱乐部来说，不仅在资金方面依赖投资方，管理和文化上也缺乏独立性。丰臻坦言：“大多数俱乐部没有独立的文化，只是依附于企业的目标，用企业的文化来管理这支球队。”

    （《南方周末》5.13 吴超 高越）