博物馆出圈路

    前有“国民网红”故宫的反差萌、靠着一把迷你洛阳铲俘获年轻人的河南博物院盲盒，后有三星堆Rap成为社交平台“洗脑神曲”。近年来，各显神通的博物馆凭借出圈打造的流量池不断释放着巨大的旅游红利。然而，相较于火出圈的顶级IP，全国其他近6000座博物馆又该如何扩大自身影响力？

    “许多博物馆一味借鉴、模仿大型展馆，反而失去了自身最宝贵的特色。”复旦大学文博系主任陆建松认为，突破的关键在于准确界定本馆的使命定位。比如各地孙中山纪念馆，广东孙中山故居纪念馆强调孙中山出生及其成长环境，上海着重于讲述孙中山与辛亥革命的故事，南京则重点展示孙中山与中华民国……“旅游最吸引人之处就是差异性，博物馆理应追求这种差异性”。

    另外，博物馆的展览讲述的虽是过去的故事，但意义却在于对当下的生活有何启发。譬如，浙江温州苏步青博物馆主要讲述著名数学家苏步青个人奋斗和爱国爱乡的故事。

    经历新冠肺炎疫情，许多迈向云端的博物馆成功出圈。2020年，亚洲现存最古老的私家藏书楼宁波天一阁推出线上展《公如底柱》，覆盖线上受众超2000万，另一档《Tianyi Talking》线上栏目则试图通过云对话、云展览扩容海内外朋友圈。在与英国包德连图书馆“连麦”时，宁波诺丁汉大学历史学副教授、英国牛津大学访问学者Christian Müller（穆正德）表示，两处藏书之地虽远隔重洋，从形制到内藏都相差甚远，但它们为全人类保存文化精粹的精神内核却是一致的。

    （中新网客户端 5.5 李典）