剧本杀、街舞培训、故宫文创……这些看似不相关的事物,竟然隐含着一个共同点:其相关产业均由综艺而带火。
近年来,国产综艺积极开疆拓土。仅2020年,国内综艺节目播出数量就多达200多个,无论主题内容、节目形态还是制播模式,均可谓多姿多彩。
综艺助推线下产业,从2013年、2014年《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等户外真人秀节目热播起,已掀起一波猛烈的浪潮。
这些综艺持续更换外景,镜头下富于地域特色的风土人情成为当地旅游产业的催化剂。例如,云南普者黑、宁夏中卫沙坡头、重庆武隆天坑等一大批此前养在深闺人未识之地,都是被《爸爸去哪儿》带火的。这一浪潮直到如今的《创造营》《青春有你》仍在延续。
不过,带动旅游产业,仅仅算得上综艺带货的1.0版。近年来,《这!就是街舞》《声入人心》《乐队的夏天》等一批综艺不断切入各个垂直领域,围绕街舞、音乐剧、独立乐队等小众艺术、文化门类主动寻求相关产业协同,很是引人注目。
例如,“剧本杀”产业爆发式增长,背后的推手正是五年间播出六季的《明星大侦探》等综艺。截至2020年末,“剧本杀”全国体验店已超3万家,数量五年间翻了近7倍,大刀阔斧“杀”入年轻人的社交新世界。
一众登上《乐队的夏天》综艺的乐队也可谓吃尽了节目红利,去年“十一”长假期间,节目第二季还未播完,参与节目的乐队已纷纷“制霸”各大音乐节。
最近一两年国内很多音乐剧一票难求,直接驱动力便是综艺《声入人心》。此外,《这!就是街舞》《热血街舞团》等综艺的热播,让街舞培训行业迎来风口。
还有一些综艺将产业作为内容输出的一环。《上新了·故宫》《我在颐和园等你》等综艺即是如此。《上新了·故宫》邀请明星嘉宾化身故宫文创新品开发员,并联手设计师大开脑洞,逐期“上新”好看又好玩的周边。而其同名文创旗舰店早已从线上延伸至线下。
《声入人心》《声临其境》《乐队的夏天》《上新了·故宫》等一批节目均为原创,它们已挣脱国产综艺依赖“洋模式”的陈旧印象,更多地探索盈利模式、拓宽造血渠道。
(上观新闻 4.13 范昕)