新生代农民工成“外貌蜕变”新人群

    健身、植发、文眉、接眼睫毛、面部护理……2020年《中国新白领消费行为研究报告》将类似提升自我类消费称为“蜕变消费”。新生代农民工在逐渐融入城市过程中，也加入到外貌“蜕变消费”群体中。究其原因，一方面是收入增长带来的消费自由，而工作需要也成为助推力。

    数据显示，2019年从事第三产业的农民工比重达到51%。服务员、销售员、业务经纪人等与客户有直接接触的岗位，均对从业者的形象气质有更高要求。

    作为美容行业的从业者，董倩不仅自己在外貌提升上做了相当程度的投资，也成了外貌消费的提供者。10年前，她从甘肃陇南农村外出打工，前往兰州一家美发店做学徒，如今她已成为公司分店店长。

    中国青少年研究中心助理研究员郭元凯指出，新生代农民工的消费行为与消费文化，代表着其渴望融入城市生活的强烈愿望，可以定义为“消费式融入”，从心理趋势来看，他们的消费理念和消费行动已经变得更加积极，已成为城市重要的消费群体和消费力量。

    “对于这种行为，要积极引导他们树立正确的价值观念，在提升外在美的同时，更加重视内在能力的修炼与积累，特别是在城市融入过程中需要的社会交往、表达沟通、心理素质、法律意识等‘软技能’的培育。”郭元凯提醒，要注意非理性消费行为和财务风险，增强综合技能才是融入城市的根本所在。

    （《工人日报》4.2 刘小燕）