标语就该少点刻板说教

    “我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”“建立全民免疫，需要你一‘臂’之力”“2021年头等大事，就是接种新冠疫苗”“防疫道路千万条，接种疫苗第一条”……近日，深圳“最洗脑”的打疫苗标语因模拟流行歌曲《学猫叫》而刷爆网络。

    值得一提的是，这条横幅标语的文本体现出的是一种平等尊重、欢迎公众参与的价值观。是“我们一起”而不是“强行要求”，没有居高临下和刻板说教，达到了入眼入耳入脑入心的宣传目的。

    现实中，部分地方的宣传标语存在“低级红、高级黑”“重形式、轻内容”、形式主义、管理缺失等诸多问题。深圳这则标语对基层部门的横幅标语制作，不无示范意义。

    首先，在文案形式上，在互联网场景下，基层部门在制作标语时，显然应该多借鉴民众喜闻乐见的形式和语言。当标语变生硬为有趣，变说教为幽默诙谐，也就能起宣传效果。

    其次，基层部门的横幅标语也要体现人文关怀，想方设法调动起民众的情感需求，激发民众主动参与的积极性，实现维护民众利益与宣传尺度的统一，如此才能获得春风化雨、润物无声的传播效果。

    （《新京报》3.31 和光）