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    文摘报 2021年01月07日 星期四

    网海观潮

    《 文摘报 》( 2021年01月07日   02 版)

        卖手机不送充电器?小米不该学苹果

      2020年12月28日,在小米11新品发布会上,小米董事长雷军称,响应苹果科技环保号召,小米11标准版取消充电器和数据线。这一消息在网上引起轩然大波,之后,小米决定提供标准版和套装版两种包装,两者价格一致,区别在于标准版不含充电器和数据线,选择哪种包装取决于消费者。

      苹果宣布iPhone12不送充电器的理由有二:一是更小的零售包装盒,将每年减少超过200万吨的碳排放量,起到环保作用;二是大家已经有了现成配件,就无需再获赠。

      小米效仿苹果,其实是一种营销噱头。要知道,小米手机历来是以相对较高的性价比而赢得消费者,一旦不送充电器,就可能会抵消消费者心中的品牌认知。显然,最终小米综合评估后还是放弃了这一做法。其实,国产手机品牌都不应过早效仿苹果所开的这个坏头。在目前的智能手机领域,国产品牌总体还处于追赶者角色,而要早一日实现对苹果的弯道超车,除了自身技术、品质等方面不断钻研,同时在服务、品牌形象上也应更多采取“苹果无我有”的差异化战略,尤其是苹果卖手机不送充电器,国产手机品牌应该抓住这一契机反向操作,做好配套服务,从而赢得更多消费者好感和认同,如此才是更能提供长期价值的战略。

      (《新京报》2020.12.30 毕舸)

        “软件”代抢的茅台为啥那么便宜

      随着春节的临近,白酒的销售旺季来临,即使是电商以及多家连锁商超在2020年12月集中投放了大量的平价茅台,但是在终端市场上,能买到的现货茅台酒价格仍在2800元以上。记者尝试了在多家平台上抢购平价茅台,几乎每次都是在点击购买的刹那显示已告“售罄”。于是,这催生了黄牛的新业务——网上代抢茅台。“我就是找黄牛帮抢的,用我的账户,一瓶加价300元,还是比市场便宜好多。”市民赵先生表示。

      黄牛群体的存在与茅台市场建议零售价和市场终端价格巨大的差距不无关系。在茅台的专卖店,1499元的平价茅台“无货”,而在售的所谓“年份酒”,即非当年产茅台的价格则接近3000元大关。一些诸如1.5L或3L规格的当年53度飞天茅台折合500ml单价甚至超过3000元。对于一些经销商来说,绕过茅台设置的“门槛”,以“老酒”的名义将原本应平价销售的茅台存上一年,就能有翻倍的售价和几倍的利润,因此对“炒茅台”乐此不疲。

      对于反黄牛,目前,茅台合作方,如线下商超通过会员制、预约抽签等方式规避黄牛党;各个线上平台也纷纷增强防控技术,通过提高购买门槛、拦截异常批量购买订单以及全链路记录茅台酒流向等方式有力打击“炒茅台”群体。对于茅台市场价格问题,监管部门也罕见地点名茅台。2020年12月24日,市场监管总局表示,元旦、春节正是名优白酒售卖的节日,要密切关注茅台等名酒的价格,加大对重点企业和商品的检查力度。

      (《北京青年报》2021.1.4 张鑫)

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