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10月7日深夜，乐迷董先生刚从北京草莓音乐节回到家中，他在朋友圈晒出了一张当天的演出票，票面价格为420元。这张票，是他花了600元在二手票务市场买到的。
当日音乐节的阵容有五条人、达达乐队、福禄寿等乐队，这些乐队最近在综艺《乐队的夏天》里很火爆。董先生是个资深摇滚乐迷，他感觉到，今年音乐节的票价比往年高，但由于太喜欢五条人乐队，还是毫不犹豫地买了。
除单日票外，今年音乐节三天通票价格也突破千元，定价为1080元。而上次草莓音乐节在北京举办，是2018年的“五一”假期，通票为780元。
票价上涨是全国音乐节的共同趋势。以往，音乐节单日票价一般在100元至300元，今年普遍上浮，一线城市举办的大牌音乐节，票价在300元至500元之间，个别音乐节单日VIP票价直逼千元。往年，大牌明星如周杰伦、五月天的个人演唱会的最低票价就在三五百元之间。
在业内人士看来，小长假期间扎堆出现的音乐节票价上涨，是多种元素共同导致。
“因为疫情，今年已经很久没有大型演出了，小长假大家都想出门看看演出，消费欲望很强，市场需求明显大于供给，商家也敢于把价格定得高一点。”明白音乐娱乐创始人王毅说。为防疫安全起见，不少音乐节的可售票较往年有明显减少，为了收回成本，票价必然会提高。
与此同时，由于《乐队的夏天》等综艺热播，登台音乐节的乐队身价也明显提高。王毅透露，部分乐队的演出费比原来上涨三四成，最多的甚至翻倍。
不过，在首席策略官张昭轶看来，即使票价上涨，音乐节主办方还是未必能收回成本。“前两年国内音乐节票价低，是因为处于推广红利期，主办方为了扩大影响降低价格，现在资本恢复理性，票价自然上涨。”
“客观上，音乐节的票价并没有那么高，那为什么消费者都觉得高了？”张昭轶觉得这个话题更值得探讨：“因为大家来音乐节的预期没有达到。”
前些年，音乐节是新潮的事物，去音乐节是赶潮流的新鲜事。“这几年音乐节多了，但除了乐队换一换，音乐节并没有什么变化。”在他看来，音乐节除了可以看演出，立体的娱乐、社交氛围和服务也很重要，但这些体验还可以更完善。“音乐节要有独特的吸引力，要不然新鲜感一过，疲劳期就出现了。”
张昭轶认为，票价上涨可能是个大趋势，但为了让消费者更满意，举办音乐节可能需要多方做出改变。
（《北京日报》10.12 韩轩）
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