文化上“云”并非权宜之计

    文化触电、触网、触屏，在“云上”大胆尝试、大展风采，并不是孤例。京剧名家王珮瑜的“瑜见你”，上海的国货品牌通过网红直播带货让经典咏流传，都给人留下了深刻印象。让互联网变量变为文化传承增量，是时代的要求，更是文化传承的使命担当。

    要有观念之变。传承文化需要强化自信，但不能有“老子天下第一”的自负，要冷静分析文化传承中的主客观环境变化，借助“云上”网络平台，依托数字技术，展示文化产品制作过程，让人领悟其真；讲解文化产品过人之处，让人领会其优；引导文化产品融入生活，让人领略其美。人民永远是文化的主人，传承文化必须为了人民，依靠人民。

    要有手段之变。文化传承最大的难处，在于生活场景的变化而导致现实需求不足。优秀传统文化必须通过创意创新创造，激活经典，融入时代，化为生活所需。用新理念设计现代人所需的文创产品，用新材料制作让人爱不释手的文化用品，用新工艺激活传统产品的文化基因，用新营销更好地扩大用户，用新活动更多地吸引年轻人。不同的文化产品需要不同的手段去创新。

    要有素质之变。文化人要提升素质，找到传统与现代、传承与创新的结合点，更好地融入经济社会发展。要学会活化，增强亲切感，把固态的传统文化用新理念、新技术活态呈现，让它们开口说话。要善于转化，增强实用感，架起传统与现代的桥梁，让优秀传统文化悄然融入社会大众的生活。要勇于产业化，将文化渗透到吃住行游购娱等各方面。

    文化传承只有进行时，没有完成时，文化上“云”并非权宜之计。如何以变应变、以变促变，不断适应时代要求，在发展中变化、在变化中发展，是文化传承永远的课题。

    （光明网7.3 李广春）