疫情之下，奢侈品业涨价求生

    疫情之前，他登上了世界首富的宝座。疫情之后，他坐上了世界亏钱最多的“宝座”。

    受全球疫情影响，今年以来，法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）的营业收入下滑。这也使得它的老板贝尔纳·阿尔诺净资产缩水超300亿美元（超2000亿元人民币），成为全球损失最多的人。今年1月17日，阿尔诺以1165亿美元的财富问鼎世界首富，这也是整个奢侈品行业的高光时刻——要知道在“千亿俱乐部”里，此前只留下过亚马逊创始人杰夫·贝佐斯以及微软创始人比尔·盖茨的名字。

    但美梦仅持续了5天时间，1月21日，阿尔诺就跌落首富宝座。截至5月6日，阿尔诺缩水的资产已经跟杰夫·贝佐斯今年增加的财富差不多了。

    想方设法增加现金流、尽快回血，自然是奢侈品厂商们的当务之急。在今年3月份的时候，LV曾经上涨过一次价格。5月5日，LV又对中国、美国、加拿大和澳洲等多个市场的产品进行了调价，价格普遍上涨5%至9%。涨价的并不只有LV。上周，社交媒体上传出奢侈品牌香奈儿将大幅提价的传闻，消息一出，国内各地的门店出现了前所未有的人龙，有的地方甚至需要排队一个小时才能付款，买涨不买跌的心理让“涨价”成了最好的宣传。

    在奢侈品专家周婷看来，奢侈品牌在疫情期间涨价，主要还是为了保持所谓的品牌价值，提升利润、促进销售，但她并不认为这是一个“正常选择”。“奢侈品牌在此敏感时期涨价，或许并不会达到预期，反而可能会引起消费者反感，导致销售下滑。尽管出于品牌效应，仍会有部分消费者愿意追随，但大部分消费者不会买单，这对品牌来说是铤而走险。”

    （中国新闻网 5.14）