2020年阅读大数据报告(第三季)

    阅读是人生永恒的主题，疫情却成为近几个月全球关注的焦点。当永恒与突发相遇，从书籍中思索人与自然和谐共生、人与人守望相助、人与自我身心安顿则成为一种必然。

    今年的“世界读书日”，光明日报、腾讯公司、京东集团、阅文集团、微信读书继2018年和2019年发布“阅读大数据报告”后，再次联合发布《阅读大数据报告（第三季）》。此次报告的主题，聚焦2020年疫情期间的阅读大数据，分析读者的阅读行为和阅读兴趣，提炼出值得关注的阅读现象，从而发现在这个特殊时期，读者、作者、出版社如何凝聚起抗疫的精神力量。

    阅读构筑抗疫精神防线

    京东大数据显示，今年第一季度图书成交额比去年同期实现了两位数增长。增长最快的品类为教辅、童书及科普类，金融、历史等需要进行沉浸式阅读的品类，也有较大增长。此外，心理学书籍2月环比增长不高，但3月则迅速增长至25%，说明“后疫情”时期，关注心理健康的人逐渐增多。

    此外，京东读书App用户数量较疫情之前翻了一倍，一季度用户平均阅读时长增长64分钟，VIP用户续费及付费书籍转化均超往年。微信读书的数据显示，2月份用户的平均阅读时长为99.61分钟，相比2019年同期提升16%；阅文旗下各阅读平台也有不同幅度的增长，阅读和付费转化均高于去年同期。

    出版业探索数字化进程

    疫情暴发以来，数百种抗疫主题新书着重用医学专家的专业知识，对病毒传播、预防及诊疗等方面进行权威、通俗的解读，充分体现知识界、出版界的抗疫担当，并呈现出迅速及时、专业权威、电子版先行等特点。

    例如京东读书App上线超过60种防护抗疫相关的电子书和有声内容；联合中国音像与数字出版协会以及各大出版社，上线免费阅读专题，涵盖科普知识、经典文学、有声精选、心理励志等栏目。疫情期间，出版业在纸质书生产和营销等方面虽受到显著影响，但疫情加速了出版机构的数字化转型，成为我国出版业探索数字化进程中的重要时间节点。

    亲子教育图书热销

    受疫情影响，教育部发布了延期开学和“停课不停学”的通知。对家长而言，让孩子居家学习与亲子关系的问题凸显。“宅家”期间，教辅、书法、童书及育儿类书籍成为占比提升最为明显的品类。

    这些数据反映出孩子居家学习的特点：一方面，为了最大限度降低延期开学的影响，课程知识学习仍然是居家学习的主要内容；另一方面，除了课程学习，家长也愈发注重孩子的综合素质培养，如书法、绘画、百科知识等。这也表明，家庭教育的理念日益普及，家长对科学教育理念与方法的认同和需求也在不断攀升。

    兴趣阅读日趋多样

    在阅读的滋养中，平凡的居家生活也散发出生动趣味。今年2-3月，家居、烹饪、健身保健等品类的占比增长明显。3月农林类书籍销量同比上涨。

    分析京东图书26-35岁的消费人群数据发现，兴趣爱好的性别差异很有意思：烹饪美食的爱好者男性偏多，60%以上的烹饪美食类书籍由男性购买。从图书类型上看，喜好国学古籍的69%为男性，热爱绘画的购书者中75%为女性。音乐类图书，中年男性的购买量是青年男性的17倍，年龄越大越希望从音乐中获得平静和慰藉。

    兴趣阅读不仅丰富了人们的生活，也为抗疫期间的人们提供了精神力量。疫情期间，艺术类的书籍销量占比也有所提升，《中华茶道》《大话西方艺术史》等位居销售榜前列。这些艺术类书籍不仅提供了丰富的精神食粮，也为人们搭建起心灵的庇护所。

    深度阅读回归主流

    在移动互联网迅速发展的当下，人们的阅读日趋快餐化、碎片化。一定思想理论深度的长篇作品，对繁忙的都市人来说成为一种奢侈。疫情期间，人们有了大量闲暇时间，不少人开始重拾平时“啃”不下去的“大部头”。

    数据显示，金融投资、历史、传记等品类同比得到较快增长，同时各品类中的畅销书多为长篇作品，如《资治通鉴》《红楼梦》《四书五经全套》等。值得注意的是，在线阅读的读者在疫情期间也同样喜欢长篇名著。

    阅读年龄分层鲜明

    数据显示，各年龄层的读者都对以小说为主的文学类书籍有明显的阅读兴趣，但不同年龄层的题材侧重点不同。整体上来看，“70后”偏爱名家经典，“80后”“90后”偏爱浪漫言情，“00后”则更青睐现代都市、科幻玄幻类内容。

    同时，不同年龄层读者的阅读媒介偏好也存在差异，年轻用户对线上阅读接受度更高。从阅文集团数据来看，线上阅读73%的用户为16至35岁；35岁以上用户只占20%。而第十七次全国国民阅读调查也显示了相同结果，我国成年数字化阅读接触者中，近八成（79.6%）是18至49周岁人群。

    （《光明日报》4.23）