6秒钟,25.5万张电影票售罄!据媒体报道,去年年底,电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁来到“带货网红”李佳琦淘宝直播间,举行线上路演,售卖电影票。
在李佳琦的标志性带货倒计时中,电影票被一抢而空,旁边的胡歌和桂纶镁看得目瞪口呆,称赞李佳琦“你太厉害了”。
有业内人士算了一笔账,这次《南方车站的聚会》直播抢票,效果至少相当于20场线下路演。而线下路演,“成本高,强度大,意外多”,这次线上“路演”四两拨千斤,事半功倍,确实让人称奇。
电影宣传发行进直播间会成为一种潮流吗?不少网友在热议这种新型营销方式。
其实,这不是“网红”第一次卖电影票。此前,电影《受益人》主演曾做客薇娅的直播间宣传影片,有消息称,整场直播共有116666张票被抢购一空。一旦尝到了甜头,会有更多的电影人青睐“网红”,通过这种新潮方式营销。
为了营销电影,有的打明星牌,有的打情怀牌,还有的找人写推介文章,抑或故意制造话题引人关注,甚至有人剑走偏锋,走炒作的套路。
无论采取何种方式,只要不违法违规,不违背公序良俗,都无可厚非。具体到线上“路线”,如果人气高、应者众、效果佳,何乐而不为?
但是,像李佳琦、薇娅这样的“网红”并不多。《南方车站的聚会》线上“路演”成功,是强强联合的结果,无论李佳琦还是胡歌都有号召力。如果影片小众,主演没有名气,李佳琦再卖力恐怕也难以复制奇迹。
电影营销是一门学问。真正能提升票房靠的是什么?有明星站台、“网红”加持,当然是好事,但是名气不是万能的,比如不少“小鲜肉”知名度虽然高,但主演的电影票房依然不理想。更何况,现在的观众越来越理性。
归根结底,电影要想卖得好,还得靠质量。质量粗劣,请再多人吆喝也没大用;质量上乘,会有人争着进影院。一些热映的国产电影,从《流浪地球》到《哪吒之魔童降世》,再到《我不是药神》,可以看出,只有高质量,才会有高票房。
电影质量佳体现在内容,也体现在技术运用,还体现在产业模式。著名演员陈道明认为,要重视中国电影的产业链建设和国际化传播,补齐产业链短板,提高工业化水平,建立符合中国电影创作生产规律的产业模式,用电影传递中国故事、展示中国精神。
从这个角度看,“网红”卖电影票是好事。更重要的是,“网红”别透支名气,所推介的电影应该有质量保证,这样才能实现多赢。
(《光明日报》2020.1.3王石川)