上直播间卖电影票？

    6秒钟，25.5万张电影票售罄！据媒体报道，去年年底，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁来到“带货网红”李佳琦淘宝直播间，举行线上路演，售卖电影票。

    在李佳琦的标志性带货倒计时中，电影票被一抢而空，旁边的胡歌和桂纶镁看得目瞪口呆，称赞李佳琦“你太厉害了”。

    有业内人士算了一笔账，这次《南方车站的聚会》直播抢票，效果至少相当于20场线下路演。而线下路演，“成本高，强度大，意外多”，这次线上“路演”四两拨千斤，事半功倍，确实让人称奇。

    电影宣传发行进直播间会成为一种潮流吗？不少网友在热议这种新型营销方式。

    其实，这不是“网红”第一次卖电影票。此前，电影《受益人》主演曾做客薇娅的直播间宣传影片，有消息称，整场直播共有116666张票被抢购一空。一旦尝到了甜头，会有更多的电影人青睐“网红”，通过这种新潮方式营销。

    为了营销电影，有的打明星牌，有的打情怀牌，还有的找人写推介文章，抑或故意制造话题引人关注，甚至有人剑走偏锋，走炒作的套路。

    无论采取何种方式，只要不违法违规，不违背公序良俗，都无可厚非。具体到线上“路线”，如果人气高、应者众、效果佳，何乐而不为？

    但是，像李佳琦、薇娅这样的“网红”并不多。《南方车站的聚会》线上“路演”成功，是强强联合的结果，无论李佳琦还是胡歌都有号召力。如果影片小众，主演没有名气，李佳琦再卖力恐怕也难以复制奇迹。

    电影营销是一门学问。真正能提升票房靠的是什么？有明星站台、“网红”加持，当然是好事，但是名气不是万能的，比如不少“小鲜肉”知名度虽然高，但主演的电影票房依然不理想。更何况，现在的观众越来越理性。

    归根结底，电影要想卖得好，还得靠质量。质量粗劣，请再多人吆喝也没大用；质量上乘，会有人争着进影院。一些热映的国产电影，从《流浪地球》到《哪吒之魔童降世》，再到《我不是药神》，可以看出，只有高质量，才会有高票房。

    电影质量佳体现在内容，也体现在技术运用，还体现在产业模式。著名演员陈道明认为，要重视中国电影的产业链建设和国际化传播，补齐产业链短板，提高工业化水平，建立符合中国电影创作生产规律的产业模式，用电影传递中国故事、展示中国精神。

    从这个角度看，“网红”卖电影票是好事。更重要的是，“网红”别透支名气，所推介的电影应该有质量保证，这样才能实现多赢。

    （《光明日报》2020.1.3王石川）