2019年12月中旬，“54°500ml老酒鬼酒”总代理北京来今雨轩公司法定代表人石磊向媒体举报，其仓库里封存了5万瓶酒鬼酒，被检出添加了甜蜜素，不敢流向市场，酒鬼酒又不肯赔偿损失。
对此，酒鬼酒12月21日发表声明：“酒鬼酒公司严禁添加甜蜜素，也从未采购过甜蜜素。”酒鬼酒同时表示，石磊因与公司发生经济纠纷，意欲谋求不正当利益，被公司严厉拒绝而进行恶意炒作。但外界好奇的是，这批2012年生产的老酒鬼酒为何穿越到2019年才被举报？
据了解，甜蜜素属于食品添加剂中的甜味剂，在我国，甜蜜素被允许应用在许多食品领域甚至包括水配制酒中，但却不允许在白酒中添加。
“回顾酒鬼酒甜蜜素事件，关键的症结并不在举报产品本身。”北京专注产权的律师界人士分析称，甜蜜素事件背后牵扯多方的利益纠缠，酒鬼酒与其背后关联方的产品商标权、包装权等秘密才是纠纷所在。
据查，酒鬼酒与举报人石磊的利益纠缠最早可追溯至2007年。2012年前，酒鬼酒势头正起，与代理商、经销商之间合作紧密，是利益相关的共同体。
公开资料显示，2007年，著名画家黄永玉曾经为酒鬼酒设计新版包装“麻袋陶瓶”，并题字“不可不醉，不可太醉”。2007年6月21日，黄永玉与石磊公司签订《关于“酒鬼酒”新版包装设计知识产权转让协议书》，将“不可不醉，不可太醉”及“酒”字的书法作品等相关知识产权转让给石磊公司。同年6月28日，石磊公司与酒鬼酒签订包装设计知识产权转让合同，约定，酒鬼酒在以后订购本合同约定的“酒鬼酒新版知识产权”新版酒鬼酒包装物时，不论采取何种确定供货商的方式，石磊方均享有在同等供货条件下的优先权，并享有知情权。
也就是说，举报人石磊和北京来今雨轩公司，既是酒鬼酒经销商，也是酒鬼酒知识产权代理商、包装材料供应商。2015年10月，中粮集团入主酒鬼酒，酒鬼酒变更管理层和经销策略，相关利益方累积矛盾爆发，才是此次甜蜜素事件的真相。
戏剧性的是，恰逢酒鬼酒甜蜜素风波达到高潮，12月26日下午，酒鬼酒公司高质量发展大会在长沙召开，湖南省副省长陈飞、中粮集团总裁于旭波等领导出席。陈飞在致辞中表示，“酒鬼酒是湘西州最大的工业企业，也是唯一的酒业A股上市公司，承担着引领湘西企业发展的旗帜和方向，也承担着湖南湘酒振兴的重任。”
某白酒行业分析师称，作为地方酒品牌，仅靠政府的政策背书显然不是市场化的策略，产品需要面向消费者，过硬的质量才能做过硬的品牌。前几日，湖南省市监部门公布2017-2019年白酒抽检结果，在酒鬼酒市场流通产品中未检测出甜蜜素。那么，为何监管部门不对石磊库存酒进行检测？
实际上，酒鬼酒陷入的产权纠纷远不止于举报人石磊一项。中粮入主酒鬼酒后，公司围绕商标、产权甚至人事的纠纷突然爆发，由此也引发了业内对酒鬼酒经营管理能力的质疑。目前甜蜜素举报人石磊相关公司，正以酒鬼酒公司未按合同约定，履行其获得新版包装订单的优先权和知情权为由，诉请法庭解除酒鬼酒对于新版包装的使用权。
据调查了解，黄永玉设计的“麻袋陶瓶”包装，目前正应用于酒鬼酒的核心产品，且是酒鬼酒产品的一大卖点。据此，分析人士指出，这已成为酒鬼酒品牌构架中一个标志性符号，核心符号闹出纠纷，势必会对其品牌形象造成影响。酒鬼酒将不得不面临较大的市场风险。
对于酒鬼酒与经销商的口水仗，政府和中粮集团层面能否给公众一个真相，市场能否再次相信酒鬼酒？
（《中国新闻周刊》2020.1.1 韩永先）
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