最近，《新闻联播》的几位主持人火了。8月24日，《新闻联播》入驻短视频平台抖音和快手，24小时涨粉超过1000万。那些原来一直一本正经的“国脸”们在短视频中颇为接地气，使用了诸如“硬核”“作”“怼”等诸多网络流行词语，甚至使用了黄晓明在综艺节目中上了热搜的梗。
如何对《新闻联播》进行相对碎片化的传播，是中央广播电视总台新闻新媒体中心近来的主要任务之一。他们在反复探索，如何让习惯于沉浸在移动端的年轻网民也能乐于收看《新闻联播》。从2019年5月到7月，新闻新媒体中心开了多次会议，提出过很多方案，包括在短视频中呈现Rap、长图、评书、一分钟速览、脱口秀等等。
直到7月25日，《新闻联播》对《国际锐评》的播报掀起网友的集中讨论，成为推进《新闻联播》新媒体化的节点。康辉在锐评中反驳海外舆论一些观点时提到了一句话，“这一观点荒唐得令人喷饭。”
“令人喷饭”这四个字迅速引爆舆论，新闻新媒体中心将这一段视频截取出来，放在当天央视新闻的官方微博上。
“之后，连续三天热度都很高，领导觉得可以趁热打铁。”新闻新媒体中心合作媒体部主编王兴栋告诉记者，紧接着，7月29日便在“央视新闻”的微信公众号上推出了一档《主播说联播》的新媒体节目。
“最初的想法，是把《新闻联播》里的新闻做解释，帮人看懂。后来受锐评的影响，变成有点小评论的意思了。”中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部副主任李浙说。
在此之后，新闻新媒体中心决定乘势让《新闻联播》入驻抖音和快手这两个平台。
“《新闻联播》是字字千钧，这个（新媒体节目）是主播对其中一个新闻有话说，是个体的表达。”李浙称。
负责主播说联播节目的主创团队大约十人，以80后和90后为主，每天有一到两人轮班。最忙的时候从当天下午开始，三四点钟基本了解一下当天联播可能会播出的内容，从中选出适合新媒体传播的点，结合当天网络上最热的新闻，开始撰写文案。每天的文案里，都要埋一两个当天热点的梗。审稿的要求基本就是看，文案好不好玩，和当天的热点有没有勾连，是否符合平台的定位。如果基本达到了，不会像传统媒体那样，字斟句酌地抠。
至于主播的选择，视频团队会联络当天上《新闻联播》的一位主播拍摄。拍摄仅仅使用手机操作，之后再剪辑，配背景音乐。相关新媒体内容的录制是在当天的《新闻联播》结束之后，背景、灯光、服装都没有变。主播不必要完全照着稿子念，只要不超过文案的范围，可以自由发挥。
“夜宵时间到了，要么上点榨菜？”欧阳夏丹在《主播说联播》里的这一段发挥，在李浙看来，是堪称经典的一次发挥。结尾的“榨菜梗”是在演播室商量着临时改上去的。
王兴栋感觉，《新闻联播》的主播还是很愿意尝试新媒体的形式。《新闻联播》里是需要正襟危坐的，但新媒体平台的表达中可以发挥一些个性，比如海霞在教师节节目的结尾用手比了心。“有的为了跟《新闻联播》不一样，可能开始表现得有点过，现在出了这么多期，我觉得每个人都越来越收放自如，找到适合自己的状态。”李浙这样觉得。
（《中国新闻周刊》2019年第36期 毛翊君）
缩小
全文复制
上一篇