谁在制造“标题党”文章

    “速看，马上停播！”“内部资料，多少钱都买不到”“名人离世，原因让人震惊！”……在微信群、搜索引擎以及各类信息平台上，时不时就会遇到这类标题夸张的文章链接，而点击进入后，文章内容往往名不副实，有所夸大，甚至一些文章内容为谣言。

    像《太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有！一定要看！》，讲的其实是狂犬病的常识；而《央视沉痛播放，住电梯的都看看吧……》，讲的则是安全乘坐电梯的事，与“央视”和“沉痛”没有任何关系。

    究竟是谁在制造这些“标题党”文章？近日，记者随机抽样收集了30条标题用词夸张，并在微信群、朋友圈流传的公众号文章，这些文章中，有22条内容夸大、5条谣言、3条文不对题。发送这些文章的公众号运营者中，21个为公司运作，9个则为个人所有。

    记者穿透多个运营“标题党”文章的公司股权发现，不少公众号的实控人名下控制有多家小微公司，每个公司旗下均有不同的公众号，这些公众号互相推送，通过多级跳转互相增加点击量，最终通过发布广告、软文或导流至自己名下的充值小说站获利。

    当下，触目皆是的“标题党”，已经成为移动互联网发展的一块心病。我们当然理解注意力经济环境下“吸睛”的重要性，但如果内容都成了一惊一乍的惊悚体，都在用诱导性标题吸引大家去点击小说站、漫画站，则必然会让很多人“震惊”之余，产生普遍的厌弃，不利于互联网生态的健康发展。

    不仅如此，如此情势之下，网络产品也必然会因为相互竞逐而不断拉低底线。打政治擦边球，贩卖焦虑，以及低俗、恶俗、无聊、色情等内容必然会甚嚣尘上，从而影响到优秀网络产品出现并抵达用户。

    说到底，这些乱象，折射的是社会治理在互联网层面的空缺。这是一种新业态、新生态、新环境下的不适应。唯有监管部门主动触网，积极介入，让治理思路跟上标题党利益方的套路，标题党利益链才会多些收敛，少些猖獗。

    （《新京报》7.12 7.15 罗亦丹等）