年轻的衣≠年轻的心

    在老字号创新中，“年轻的心”是经常听到的一个词。可部分老字号叫着要有一颗“年轻的心”，在实践中却只是穿了件“年轻的衣”。

    典型的表现是不少老字号虽然通过IP（版权）运作推出时尚、新潮的跨界产品或服务，但老字号只是满足于获得市场的关注度，沉湎于“网红”带来的“风光”，对“成为网红到底能为品牌带来什么”却思考不深。比如，很多“网红”产品是老字号的合作伙伴生产的，人气高、卖得好。从某种程度看，这类跨界产品走俏，是合作伙伴“沾”了老字号的光。

    遗憾的是，部分老字号对此认识不深，以为有了关注度，IP运作就成功了。可对一家企业而言，仅仅有品牌知名度，没有真材实料的产品，没有“真金白银”的销售额，并不利于长远发展，再热闹的“网红”也只是浮云。

    对于真正想要体现“年轻的心”的老字号来说，有必要改一改“为他人做嫁衣”的局面，强化对自身特色产品的营销力度，让市场更了解老字号的创新能力和生产特长。

    （《解放日报》6.6 任翀）