在文化贸易中彰显文化自信

    十九大报告中明确提出，要“坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛”。我们认为，中国具备独特优势，可通过文化贸易来传播文化，彰显文化自信，而网络时代强化了中国优势。

    巨大的国内市场和鲜明文化特色是中国文化产品出口及文化元素国际传播的决定性优势。中国文化市场规模占全球比重不断提高，使全球文化产品无法忽视中国市场。为开拓中国巨大潜在市场，全球最大的流媒体平台“网飞”已至少买下8部中国影视剧版权，供190多个国家和地区的观众观看；好莱坞电影等全球文化产品也加入中国文化符号来“讨好”中国市场，面向全球市场放映，进一步使中国文化符号传至全球。

    文化产业全球分工与专业化深化为中国集结全球优势资源生产文化产品并出口提供重要机遇。中国引进国际知名节目模式，加上特色本土文化内容，提高质量，就能迅速促进综艺节目出口。若再加上部分他国演职人员，就更可以带着中国文化元素，迅速引起相应国家和地区的关注。

    汉语国际影响力提升为中国文化传播带来优势。中国经济实力增强大大提升了全球对汉语的需求。中国是世界第二大经济体、第二大对外直接投资国、第一大贸易国、第二大电影市场、第一大出境游客来源国，每年有2000亿美元以上的海外购，使汉语越来越成为工作技能和商务语言。

    一些文化产品的特征有助于中国发挥优势。如影视产品规模经济效应极为明显，成本几乎不会因为观众数量变化而变化，边际成本极低。若能在国内收回成本，出口时就可根据目的国收入水平而进行差异定价。这使其可在一些低收入国家和地区进行市场培育。

    网络时代中国文化贸易的优势进一步强化。一是互联网使文化市场规模迅速扩大。网络时代中国国内文化市场规模的迅速扩大有利于中国文化产品在服务国内过程中形成国际竞争力；二是网络新兴文化业态迸发出极强国际竞争力，对文化产业其他部分起到支撑作用。如中国网络文学已在全球产生巨大影响,网络文学已成为中国文化产品的重要创意来源；三是互联网使更多文化产品具备规模经济效应，支撑中国形成国际竞争力。

    （《北京日报》5.6 罗立彬）