“拿来主义”亵渎品牌自尊

    近年来，不少老牌国货靠着与大牌联名、跨界出新，重新“出道”。但在老牌国货花样翻新吸引大众之际，其中一些商品也笼罩上了一层疑似抄袭的阴影。

    比如，颇受年轻人喜爱的某品牌一款名为“XX之力”的联名款球鞋，被不少网友质疑其设计与美国某潮流品牌的合作款球鞋有相似之处。而陪伴了几代人书写生涯的ＸＸ钢笔推出的新款，与德国某知名品牌钢笔的外形几乎难以区别。试图跨界的某白酒老字号去年推出一款香水，据称首批2万瓶上市几天即告售罄，但有眼尖的时尚博主指出，该香水与某法国品牌的一款香水在外观设计、细节装饰上颇为相似。

    对于国货品牌而言，创新试错的成本是非常高的，出于对被瞬息万变的消费潮流淘汰的恐惧，一些国货想到的变通之道就是模仿国际品牌的大热款式。但如是决断背后，潜伏着令人不安的“不自信”，也是对自主创新重要性的轻视。

    设计灵感不能召之即来，“拿来主义”的脑筋动起来似乎容易得多，但这样做的国货品牌，似乎已经忘记自家经历了几番淬炼才收获今天的声名。大家都崇敬工匠精神，我们记忆中的工匠精神恰恰是一个个国货品牌支撑起来的。走抄袭捷径的品牌，正在亵渎“匠心”这个等价于品牌自尊的名词。

    （《半月谈》2019年第8期 王默玲等）