马拉松背后的文化消费热

    跑步正成为一种生活方式。随着经济发展和收入增长，被戏称为“中产阶级狂欢”的马拉松热近年来呈现井喷式发展，甚至一度造就引发全民关注的现象级文化事件。统计显示，去年全国共举办各种马拉松赛1102场，参加人数高达498万人次，举办地分布于沿海和经济发达地区，这些地区的人均可支配收入接近或超过5000美元。

    简而言之，包括运动消费在内的文化消费，存在一些基本的经济学规律。

    首先，文化消费具有门槛效应，只有人均可支配收入达到一定水平，人们才开始文化消费。我们利用贵州部分地区的调查数据做了一个估计，发现这个门槛大约是人民币7000元/年。低于这个水平，收入主要被用于物质消费，如基本的衣食住行，任何补贴或价格优惠都难以刺激低收入群体进行文化消费。一旦收入超过临界水平，文化消费的增长速度将超过物质消费，成为拉动经济增长的重要动力。

    其次，文化消费与一般物质消费的另一区别在于它的差异性和对消费能力的要求。文化消费需求不仅取决于收入水平，还与受教育程度、家庭环境、文化习惯等个人特征以及消费能力密切相关，有别于一般物质消费需求随着收入增长逐渐趋同的属性。

    再次，文化消费与一般物质消费在给消费者提供满足方面存在显著差异。一般物质消费达到一定程度后，人们新增需求将迅速减少。但文化消费带给人们的享受是没有止境的，因为它指向人们更高层次的精神需求，主要受制于可支配时间和消费能力。

    （《新京报》9.21 杨澄宇）