9.9元看电影成历史

    记者从多方核实得知，从10月1日起，有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。如此，意味着9.9元、19.9元的票价将消失。

    最初，“票补”是互联网公司为了争夺用户而采取的手段，以低票价吸引观众走进电影院。2015年是在线票务平台最疯狂的一年，每个玩家都大力度补贴跑马圈地，推出低至十几元甚至几元的票价。那年，中国电影票房为440亿元，其中有30亿元到50亿元是来自票补。可以说，票补在前期确实起到了培育和导流作用，拉高了票房，促成了繁荣，但也造成了虚高。

    到了2017年，电商平台的票补投入虽然减少了，片方却开始掏腰包来进行票补——超过12亿元。片方此举，目的是为了让自己的电影更有人气，以促使影院增加排片场次、延长上映时间。于是，2017年春节甚至出现8.8元、6.6元的超低价促销。有媒体称，当年春节档最卖座的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》和《乘风破浪》这四部电影，仅在大年初一砸下的票补就有3亿。

    有识之士早已指出，票补虽然有利于票房，但对中国电影伤害也大——对片方来说，票补已经宛如军备竞赛；对观众而言，9.9元的低票价让他们养成了没有低价票就不看电影的惯性。“50块一张的电影票反而成了暴利。”

    业内人士介绍，在好莱坞从来没有“票补”概念，好莱坞的发行商和影院会用浮动票价的方式调节市场，对一些不同档期、不同时段的影片以及不同的观众群体采取不同票价。

    （北青网 9.14 肖扬）