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近日，全国少工委针对“上海臻海实业有限公司邀请日本演员苍井空作为‘助学使者’”一事提出严正谴责，认为该公司无视国家法律、无视社会公序良俗、无视少先队员这一未成年人群体的接受特点、无视红领巾的精神内涵、无视数百万少先队辅导员的职业荣誉、玷污了少先队组织形象的严重问题。全国少工委将联合有关部门，对当事企业违反《英雄烈士保护法》等法律法规的行为，依法追究其法律责任。
苍井空？红领巾？“助学使者”？网友们直呼，这是想赚眼球想疯了！其实，为了赚眼球却丢了自己底线的企业又何止这一家？2012年，浙江某知名茶商为了推介茶品上市，邀请苍井空和当地主持人联手代言西湖龙井。对此，近六成网友表示难以接受，归根结底还是源于苍井空作为色情演员的背景，网友“林岳芳”表示，弄个日本女优代言此茶，简直有辱龙井香茶千古美名！更有网友直言：不是受众问题，而是受教育问题，一个是策划人需要接受再教育，还有就是当地文化部门需要接受再教育！
这些企业为什么要让苍井空出席活动？有人将其美化为对道貌岸然的反抗、对长期压抑的放纵，但却忽略了，这样低俗的文化，不适宜、也不应该暴露在公众面前，当做面向所有人的宣传噱头。诚如媒体所言，没有哪个国家、哪个国际企业会请色情明星代言。而国内部分企业利用色情文化营销，这显然是不正常的，所谓醉翁之意不在酒，怕只是借做公益的机会来炒作宣传自己罢了。从这个角度来看，企业的公益投入和它的广告投入并无二致。既然如此，邀请来的广告代言人也就摇身一变而成为“公益形象大使”了。由于只是为了炒作，这广告代言人最重要的就是知名度。于是，即便讨来骂名、质疑或者无聊者的起哄，也无所谓。即使给看客带上色情眼镜，顺便败坏自家企业的形象也无所谓。这正是值得社会深思的地方。
我国《广告法》明确规定，广告中不得出现妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的因素，更不要说色情行业在我国本身就是违法的。一家企业要维护形象，要承担社会责任，并且产生相应的社会影响，在当前国内广告没有分级制度、各个年龄段的人都有看到这种广告的可能下，单纯为了流量，邀请色情行业人士参与企业宣传，徒留话柄。而从企业长期发展来看，这是对大众心中企业形象的贬低，亲手把自己推向低俗的边缘，正是“丢了西瓜捡芝麻”。
当前，国内的公益活动有很多是企业广告的化身，公益的内核中并没有慈善，只有伪善，而既然没有慈善，也就根本无须顾及“苍井空戴红领巾”的社会影响了。鉴于此，中国企业做公益必须要在宣传公益和宣传企业之间找到最佳结合点，公益活动需要宣传，企业当然也需要宣传，但两者之间的关系究竟应该如何处理，如何让公益活动尽可能纯粹一些，并可持续地长期发展下去，这是公益活动需要解决的重要问题。
（中国之声、环球网、未来网8.11、12 刘曦文 李先梓等）
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