婴童玩具难觅“中国娃娃”

    变形金刚、芭比娃娃……随机打开一个城市孩子的玩具收集柜，映入眼帘的几乎都是这些“洋玩具”。

    “在儿童用品行业，一个不争的事实就是，在多数中国消费者心目中，‘洋品牌’的地位要高于国产品牌，后者往往跟低价低质挂钩。”好孩子集团创始人宋郑表示，对国产玩具品牌来说，当务之急是要改变打价格战的同质化竞争局面，把产品质量做上去。一项调查报告指出，中国家长选购婴童玩具最看重的因素中，品质安全、环保、功能已升至前三位，而价格的考量则在下降。

    “洋品牌”大多都有好的品牌故事，能让消费者产生信赖感和忠诚度。记者调查发现，少部分国产玩具的包装上印满了英文，乍一看很像“洋玩具”。但细看之下，就会发现创意和技术含量偏低。“国外玩具设计很讲究，针对不同年龄段的孩子有精准细致的定位。国内厂商往往都是模仿别人，这极大地挤压了本土玩具的成长空间。”江苏省玩具和婴童用品商会秘书长王根生说。

    不仅如此，国外有全链条的文化产业，玩具设计元素多源于国外畅销的动画片、漫画与电影作品。这也给中国的传统文化、教育带来冲击。北京市民秦钢想给常年在国外生活的外孙女买个“中国娃娃”，以便孩子能保持对祖国文化的了解和记忆。但在商场逛了一大圈后发现，基本上所有的娃娃都长着金发碧眼的“外国面孔”。无奈之下，秦钢在网上买了一个京剧脸谱的摆件人。

    （《半月谈》2018年第12期 邱冰清等）