上一版
近日，某奶企因高管问题成为舆论关注的焦点。5月3日，微博大V（指拥有众多粉丝的用户）“五岳散人”公开一张“聊天截图”，爆出某奶企“疑似买通自媒体大V”为其站台的消息。消息引发网友哗然，纷纷质疑大V们如此一致发声的幕后交易。
“聊天截图”内容涉及一名公关与其的对话：“你好，我是北京✕✕✕（被作者隐去）传媒公关，商务合作、某奶企品牌，方便提供一个联系方式吗？”截图显示，微博大V侯宁（认证为财经观察家、投资人，粉丝数272万）、孔庆东（认证为北大教授，粉丝数303万）、袁国宝（认证为媒体人，粉丝数183万）、传媒老王（认证为报纸媒体人，粉丝数165万）、苏渝（认证为财经观察家，粉丝数116万）等赫然在列。他们发布的内容整齐划一，均为4月26日晚某奶企的年报、季报。一向追求个性发布、思想引领的“网络大V”却出奇一致地“转发”奶企的“年报”等具有广告性质的信息，经过舆论发酵，有的网络大V公开道歉，并声称已经“退钱”，足以说明网民没有冤枉几位“网络大V”。
侯宁在微博回应：“某奶企是非背后文章多。说得对不对我不评判，在某奶企被人人喊打的时候敢挺某奶企，至少是独立思考，这是‘价值投资’的基本特质。”此外，大V王冲（认证为国际问题专家，粉丝数58万）也发布了同样消息，事后他表态说，“在贵州一周，没怎么关注新闻，期间帮某奶企发了个年报，早上醒来一片骂声，查了查才知道咋回事！在此，真诚地、真心地向所有关心我的人道歉，错了就错了，我深刻反省中！”之后又跟了一条微博称：“已如数退款，分文未留，在此感谢大家谅解。”他还郑重宣布“本微博到2018年12月31日之前，不接国内企业的商业广告！”
门户网站、电子商务平台、新媒体账户、大V账号……近年来，广告主们纷纷将广告费份额从传统媒体转向互联网媒介。推广、软文、植入，披着各种外衣的“广告”在指尖流动。相较于传统媒体广告监管的成熟，对于互联网媒介的广告监管，工商部门一直在摸索。今年初，原国家工商总局广告监督管理司相关人士表示，今年将对自媒体广告实行有效监测，自媒体大V将进入“监管年”。
网络大V具有公共影响力，可不可以代言广告？当下或许还是个模糊地带。但是，《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》都明确规定，广告发布者应取得经营资格；广告发布者要建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。几位“网络大V”肯定还没有获得发布广告的资质，这就是问题。
网友说
犁一平：大V自以为打个“擦边球”没什么风险，然而，当他们为“五斗米折腰”的丑态被揭穿后，脸也没地方搁了。真是“早知如此，何必当初”，因此，网络大V们要珍惜自己的名声，千万不要为了蝇头小利自取其辱。否则，即使再丰厚的广告费也买不来清誉。
何勇：在法治社会和商业社会的今天，大V收钱替企业站台，这并不可耻，关键要看大V为企业站台所发布的内容有没有违法、有没有违反社会道德。从法律角度说，网络自媒体从来都不是法外之地。
（综合北青网、东方网、四川在线5.6、8 李佳 王薇 刘婧）
缩小
全文复制
上一篇