对“悲情营销” 不能听之任之

    近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。

    据临猗县政府调查，报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象。此外，为最大限度地博取消费者同情，电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点，所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、龟裂的次等果，此类苹果是客商将优质苹果筛选收购以后余下的残次苹果，仅占很小的比例。

    记者了解到，除了“临猗苹果滞销”外，还有多个商家以“宣传滞销”来售卖商品，其中包括菠萝、鲜笋等食品，而令人惊异的是，不少商家的宣传图片用的都是同一名老人的照片。

    有媒体评论表示，打“悲情牌”是一种常见的营销方式，但滥用“悲情营销”，是过度消耗资源，最后爱心和物质资源都难以为继。透支同情心、透支社会信任必然导致社会冷漠。电商平台应对滥用“悲情营销”进行虚假宣传的电商予以惩戒，市场和网络监管部门更不能听之任之。

    （《北京青年报》、澎湃新闻网等 5.10 郭琳琳等）