手机搜索金融信息陷阱多

    李先生日前在手机360搜索上输入“交通银行”，结果发现排名前几的都不是交行官网，而是一些网贷公司、金融公司、信用卡中介公司的广告，在第四条才是交行官网。而在电脑上搜索“交通银行”，却不见网贷公司踪影。

    在一些搜索网站上，搜索银行官网、银监会下属的中国理财网以及回报率、基金等理财类型的关键词时，排名靠前的大多是一些网贷公司或荐股网站的广告，甚至还有不正规的博彩网站。虽然这些网站都在右下角以小字标注了“广告”字样，但一些广告上用大字写“官方网站”字样，仍具有误导性。实际上，中国理财网是中国银监会同意建立的全国银行业理财产品信息披露网站，而非网贷公司网站。

    此外，在搜狗搜索上搜“基金”，排名前列为两条广告，分别写着“2018基金净值，看懂就赚了！”和“2018年投资网排行前十名，门槛低，投资网”。点开第一条，跳转至地址为“26354.org.cn”的网站，网站以博客形式出现，最上方以红色字体标注“网站已经过真实验证”；在一篇广告文章下，介绍了“微投资”的形式，宣称“月入50万”，并附上了微信二维码及微信号。

    通过加此二维码，一位名叫“兰兰”的女士介绍说：“我们主要是用投注彩票来赚取盈利，根据我们提供的计划软件中奖率可以高达70%～80％。”随后，“兰兰”一步步引导记者在博彩网站上注册，并将记者拉到一个名为“网赚678交流群”的微信群内。在“兰兰”催促充值时，记者表示怀疑其正规性及真实性；对方则称，他们经营的彩票是北京福利彩票官方开奖的“PK10”，是正规彩票。然而，北京福彩中心客服人员称：“是假的，目前网上不可以购彩，PK10只能在投注站点内购买。”

    业内人士透露，之所以在搜索一些银行等关键词时会出现广告，是搜索网站开放了这些关键词作为广告投放，当用户搜索到这些关键词如“✕✕银行”时，相应的广告就会弹出；如果该关键词有多个广告主购买，就会根据竞价排名原则展示。用户每在搜索网站上点击一次展示广告，广告主就需要根据出价向搜索网站缴纳相应费用。

    中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林表示，在搜索网站搜索银行官网、理财官网等，都会出现很多互联网金融公司的广告，除了这些互联网金融公司依赖搜索网站的引流、获客渠道少等原因以外，一个更重要的原因在于，互联网金融公司故意打擦边球、蹭品牌。“因为这些流量本来是要搜索银行、理财官网等正规机构的，却被搜索引擎‘引流’到这些互联网金融公司，而这类客户针对性更强。同时，这种操作有很强的隐蔽性，即借用了银行、理财官网的权威性、真实性，远比在其他渠道打广告效果更好。”

    对于手机搜索返回结果与电脑返回结果是否一致的问题，互联网分析师张江健表示，这主要取决于搜索引擎是否针对不同终端设备有不同的算法。如果返回搜索结果大体一致的情况下，手机搜索结果却出现更多广告，这是搜索引擎服务商针对移动搜索做了更多的关键词广告展示，会大大降低用户体验并增加用户查找信息的难度。

    （《北京青年报》5.14 温婧）