时势造丁磊

　　1978年，安徽省凤阳县小岗村实行“分田到户，自负盈亏”的家庭联产承包责任制，拉开了中国对内改革的大幕。14年后，邓小平发表了南巡讲话，激励了一个个年轻人走上创业之路，这股浪潮自1992年一直持续到21世纪初。在这个阶段，国家发布的相关政策为中国的互联网企业提供了一片沃土。网易就在这股科技狂潮中，抓住了“信息化”带来的跨时代的机遇。

    大起大落

　　1997年，有一部分人率先拥抱了这股即将成为“未来”的变化，他们就是后来被称为“网络三剑客”的丁磊、王志东和张朝阳，各自创办的网易、新浪、搜狐也成为了20年代末期国内较具代表性的互联网企业。网站域名取名为“163”的网易当时借助免费的网易邮箱和个人主页，使得注册用户快速增长。当时才26岁的丁磊无意中证明了中国互联网产业的一个“真理”——“唯有免费才能生存”。

　　随后，丁磊顺势将网易改造成了与雅虎类似的门户网站。1999年，美国互联网业大热，纳斯达克指数逼近5000点。在这样的背景下，位于国内十大商业网站排行榜的新浪、网易和搜狐接连在纳斯达克股票市场正式挂牌交易。

　　好景不长，仅仅只隔了一年，纳斯达克科技股泡沫破灭，网易的股价一度跌至每股53美分。在2000年，网易的净亏损已达到了2040万美元，2001年，网易又亏了2亿元。然而，给网易带来的坏消息不止这一个。2001年，纳斯达克股灾持续发酵，全球互联网的冬天来临，网易在9月4号也因财季报告误报的问题被停止交易。

　　只做门户业务在当时无疑救不了网易，于是，丁磊想到了转型，决心重新来过。敢于冒险的他一走就走了两条路——投资开发网络游戏和大力开发短信业务。2001年5月起，网易开始自主研发SP业务和在线游戏，并于同年年底推出了大型网络角色扮演游戏《大话西游》。转型后的两项业务均能快速带来现金流，再加上2000年召开的党的十五届五中全会已经把信息化提到了国家战略的高度，这一政策大大推动了国内互联网的迅速普及。最终，网易于2002年1月2日恢复了股票交易。2002年第二季度，网易首次实现净盈利，并开始持续上涨。

　　政策的变化无时无刻不在对网易的未来产生影响。就在2003年11月18日，国家体育总局正式批准电子竞技为我国正式开展的第99个体育项目。这无疑为网易游戏的发展带来了利好，时至今日，网易游戏营收在网易净收入比重当中仍占有主导地位。

    用情怀做产品

　　游戏带来的庞大现金流，让工程师出身并自带小资情调的丁磊有机会和有实力“任性”地做自己的产品，并营造出了网易自带的产品调性。从2007年起，网易推出了网易音乐、网易词典、网易笔记、网易公开课、网易考拉海淘、网易严选等一系列产品，可谓四处“开花”。这些产品被称为网易的“情怀之作”，不仅收获了大量用户，整体口碑也都比较好。

　　丁磊说：“网易的成功，是产品导向的结果。”而敢想敢做、敢花时间、敢于精益求精是网易注重用户体验的重要表现。比如，花3年时间把网易云音乐做到行业第一阵营，花7年时间去养猪，从端游到手游，在电商巨头林立之际布局“新消费”和“新零售”……

　　2015年1月，网易推出了自己的跨境电商业务——考拉海购，成为杭州跨境电商综合试验区首批试点企业。此外，杭州还是国内第一个跨境电商综合试验区。这一次，网易再一次享受到了国家推出的利好政策，开放之门再度向网易打开。

　　2015年5月，国务院发布了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，鼓励电子商务领域就业创业，推动传统商贸流通企业发展电子商务；同年6月，国务院办公厅发布了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，表示支持跨境电子商务发展，鼓励有实力的企业做大做强。在过去三年内，网易电商业务的增长十分显著，并成为增长速度最快的电商企业之一。

　　如今，改革开放迎来了四十年。从时代和改革的角度来看，正是改革开放和国内外互联网浪潮的兴起，让网易赶上了第一波由门户带来的巨大红利。时代轮回的结果暂不可知，但丁磊极具产品张力的眼光和他的“任性”，形成了网易骨格清奇的打法，这让已经步入二十岁大关的网易，比起其他的科技巨头，多了一些期待，也多了一些可能。

　　（亿欧网 1.18 周慧婷）