《红楼梦》需要“流行”吗

    粉色封面、便携皮套、小开本、轻型纸，还有好妹妹乐队演唱的主题曲、阅读陪伴APP（手机软件），以及“可以一起拍照”——某微信公众号近日推出青春版《红楼梦》，并宣称：这是“《红楼梦》225年出版史上的最优质版本”。

    “这么多年来繁复的学术研究、解读，让《红楼梦》越来越像一本‘古籍’，凝重得让人看着就害怕，不敢轻易阅读。我希望试试看，《红楼梦》能不能在现代城市里重新流行起来。”这是青春版《红楼梦》面向读者的营销文案。出版方也颇具针对性地准备了“专属导读”阅读服务——“每天两次接收定时信息，保证你读完”。

    经典要走近年轻人，创新是必要手段。不过，一些营销手段用在普通书上可能无伤大雅，但对经典来说，适宜的“营销”必须是深入了解作品的精神内核。“流行”本身并非《红楼梦》的使命。著名作家张炜曾这样谈论《红楼梦》：“现在文学的问题在于什么都想要，而且用了一个很好的词来形容自己——雅俗共赏。其实世上哪有那么好的事？雅的东西要赢得读者，需要经历时间缓慢的教导和专家的不断诠释。”

    也有网友对青春版《红楼梦》的策划表示肯定，“形式固然媚俗，但若能成为阅读的契机，也不算是一桩坏事。”

    （《解放日报》1.6 施晨露）