产品“自黑”反而热卖

　　“史上最难喝饮料”崂山白花蛇草水，“史上最穷剧组，穷得坦荡雷得销魂”的电视剧《太子妃升职记》，“月饼界的黑暗料理”五仁月饼……与多年来“王婆卖瓜自卖自夸”的传统营销模式不同，一些商品、影视作品凭借独具匠心的自黑式营销，以极小的营销成本撬动海量粉丝，实现“逆袭”。

　　当厂商意识到“难喝”成为青岛崂山矿泉水的一大卖点后，他们反其道而行之，给网络名人送水邀请体验，即便他们的评价是类似“虽然闻起来很难喝，但喝起来也很难喝啊”这样的搞笑贬损，厂商的官方微博也积极转发，扩大影响力。实现“四两拨千斤”“黑到深处自然红”的营销效果。

　　然而，一旦错失猎奇底线，也会有搬石头砸自己脚的风险。神州租车邀请名人出镜，加上“黑车”“不安全”的刺耳证言打压竞争对手，被认为没有行业道德的“自黑”广告，反而引起受众负面反响。

　　（《北京日报》7.15 孙奇茹）