春天里的中国电影

    猴年的开门红让中国电影人看到了无限希望。从正月初一到十五，全国电影票房达到55.86亿元，观影人次约1.55亿。截至目前，2月电影票房已突破60亿元。人们不由得开始思索，究竟是什么造就了如此惊人的票房奇迹？

    银幕数增量体现在三四线城市

    有数据显示，2016年春节档三四线城市渠道下沉趋势显著，四线及以下城市票房增幅达104.97%，较去年同期增长5.68个百分点，三线城市较去年增长65.8%。由此可见，四线及以下城镇的新增观影人口已成为推动票房高速增长的新亮点。

    与此同时，“小镇青年”作为一个文化消费群体正逐渐进入公众视线，并且受到重视。“小镇青年”，实际上指的是那些分布在三四线城市，包括广大县级城市在内的青年观影群体。2015年全国新增银幕8000多块，多数在三四线城市。

    肖杰是四川省都江堰市的一名公务员，在忙碌的工作之外，电影是他业余文化娱乐活动的首选。“现在电影院非常火爆，特别是春节期间的场次几乎没有空位。电影票需要提前至少半天或者一天预订，如果临时去买票，肯定买不到。”

    肖杰告诉记者，5年前都江堰只有一家电影院，当时门庭冷落，几乎没有人光顾，喜欢看电影的他还曾担心若是这家电影院倒闭了，以后去哪里看电影呢？出乎意料的是，近两年来，电影院如雨后春笋般在这座小城市兴起。

    “小镇青年”催生新的营销策略

    相关数据显示，瞄准了“小镇路演”的电影《捉妖记》在一线城市的票房只有18.9%，四线城市占比却高达21.4%，与二线城市22.4%的票房占比差距微弱。同样，《煎饼侠》《万万没想到》等电影也是瞄准了“小镇路演”策略，走进了四线城市营口、新乡，五线城市万州、雅安等地。最终《煎饼侠》取得了11.6亿元的高票房，《万万没想到》也轻松突破3亿元。

    之前，一些制片人、导演、明星在参加电影路演时，不愿意下沉至四五线城市，认为四五线城市完全没有票房潜力可挖。但2015年的相关数据说明，凡是覆盖“小镇路演”的电影，票房成绩都还不错。

    电影营销界相关人士认为，“‘小镇青年’的迅速崛起也催生了一套完全不同于一线市场的宣传系——‘地级营销’。”对于片方、院线、电影营销及宣传来说，毫无疑问要加紧布局四五线城市，好好拥抱“小镇青年”。

    “对于一些中小成本的电影来说，一线城市竞争过于激烈，排片挤压严重，其实不如主攻二三四五线城市，如果找到了符合‘小镇青年’的营销点，或许是获取票房不错的突破口。”    

    电影制片人何弦认为，“小镇青年”更偏爱喜剧片、爱情片和惊悚片，这些题材电影的片方可以考虑走亲民路线，多深入四五线城市，去“小镇”路演。相比较而言，明星效应在“小镇”也会更加明显。

    据了解，很多好莱坞大制作进口片在“小镇”并不怎么受欢迎，《速度与激情7》在五线城市只获得了14.3%的票房。中国传媒大学副教授李春认为，相对于进口片，“小镇青年”这一观影群体更青睐于与自己生活有关联的本土制造，使中国电影市场呈现进口片式微、国产喜剧片爆棚的独特景象。

    不少电影界专家表示，或许未来“小镇”会成为中小成本国产片的新出路，这类电影不仅在题材方面更容易被这一群体接受，在票价方面也有着得天独厚的优势。

    中国电影的新局面

    上映12天后，由周星驰执导的电影《美人鱼》就以24.7亿元人民币的票房成绩，刷新了不到半年前由电影《捉妖记》创下的纪录，登顶中国内地电影票房冠军。

    由华语电影获得的电影票房冠军，被另外一部华语电影夺去，这在海外大片长驱直入攻城略地的中国电影市场中，并不常见。1998年上映的好莱坞电影《泰坦尼克号》曾雄居中国电影票房冠军宝座多年；2010年，电影《阿凡达》上映时的空前盛况人们仍记忆犹新；而夺去《泰囧》电影票房桂冠的不是华语电影，而是美国电影《变形金刚4》。这一次，短时间内华语电影两连冠，既归功于两部电影的创作团队，也归功于近年来日渐繁盛的中国电影市场。

    在刚刚过去的2015年里，全国电影总票房为440.69亿元，比2014年增长48.7%，创下“十二五”以来最高年度增幅；其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%；全年城市影院观众人次达到12.6亿，比2014年增长51.08%。

    如今，中国电影市场涌现出了丰富的类型电影产品，《美人鱼》《港囧》《夏洛特烦恼》这样的喜剧电影，《致青春》《北京遇上西雅图》《失恋33天》这样的爱情题材电影，甚至《白日焰火》《聂隐娘》这样的小众文艺电影，都在市场上找到了相应的位置。由此可见，接地气的优秀国产电影，在未来中国电影市场的票房竞争中，胜算将越来越大。

    （《光明日报》《文汇报》2.24 牛梦笛 许航）