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去年“双十一”和“双十二”购物节，四川成都创业公司极米科技研发生产的无屏超级电视——3D智能投影电视——遭遇疯抢，两天时间销售额过亿元。市场分析人士指出，类似消费热潮只是冰山一角。以智慧家居、智能电子、文化体育、旅游休闲等为代表的新消费近年来正在强势崛起。
数据显示，中国城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级，并且这一趋势越来越明显、速度越来越快。
麦肯锡一份报告测算，到2022年，中国年收入在6万～22.9万元的中产阶层占总人口比例将超过75%。中产阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。
得承认，与国际水平和成熟市场相比，中国的消费升级仍有较大差距。说到这个问题，只提两个关键词就够了：马桶盖和婴儿奶粉。
专家分析，当前中国“新消费”领域的一个主要矛盾是，供给不能很好地适应新兴主流消费群体的需求升级。壮大新消费需要从供给侧结构性改革发力。
这就又会提到一个很火的经济学概念：供给侧结构性改革。就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。
要在供给侧发力，需要市场在资源配置中起决定性作用，不能再依靠政府刺激现有需求拉动短期消费。
首都经贸大学金融学院院长尹志超表示，政府在供给侧结构性改革中着力重点应该是，营造良好的消费环境，清理不合理的制度性障碍。要倒逼企业提高产品的服务和质量，同时还可调整税收政策助推消费升级。
（《新华每日电讯》2016.1.7 刘斐 胡旭 等）
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