《故宫日历》引领消费潮

    今年“双11”当天，《故宫日历2016》销售量超过5万册，名列京东图书“双11”单品总销量前三。实际上，《故宫日历2015》卖得也很好，首印10万册很快售罄，后加印至18万册。

    《故宫日历》1933年面世，至1937年期间，每年一册，活页装订；封面和日期所用文字，大都采自院藏古代楷书和隶书碑拓，边上附故宫藏品图片一张，都是历代书画、器皿等文物，在当时可谓风靡全国。2009年，遗忘经年的《故宫日历》重新出版。当年9月，2010年版《故宫日历》出版，至今仍坚持每年一册。

    新版《故宫日历》延续一面藏品、一面日期的经典版式，每年的主题根据该年的生肖确定，如2012年版的主题是“紫禁龙时空”，2013年版的主题是“山水有清音”，2014年版的主题是“快走踏清秋”，2015年版的主题是“美意延祥年”。眼下热销的2016年版的主题是“欢悦庆升平”。2016是丙申年，生肖猴，因猴生性活泼机敏，故图片选择的是故宫博物院所藏以喜庆、欢乐为主题的绘画。

    记者在上海书城看到，以图书形式出版的日历并不少见，且各具文化特色。如几米绘本《月亮忘记了》2016年主题台历，鹭江出版社出版的《2016修心日历》，为纪念曹雪芹诞辰300周年而制作的《红楼梦日历2016》等。

    对这些文艺日历来说，记录时日的功效似乎已不是最重要的了，而版式的赏心悦目才是吸引眼球的关键，大多数购买者希望自己的每一天都活得更有“文艺范儿”。

    （《新民晚报》12.7 乐梦融等)