虚假广告泛滥背后

    执法不严、违法不究，是虚假电视广告屡禁不止的主要原因。

    职业打假人刘殿林再次盯上了“六个核桃”。他将六个核桃厂商告上了法庭，称六个核桃“以虚假或者引人误解的内容欺骗消费者误导消费者”。北京市顺义区人民法院已正式受理此案。

    自今年“3·15”后，我国共96个频道60家电视台涉嫌虚假广告宣传。国家食品药品监督管理局通报显示，包括“舒筋活络丸”在内的十种药品生产企业在电视广播上宣传虚假广告。不少卫视频道播放的买手机送金条、千元价格买瑞士镶钻手工豪华腕表等电视广告存在明显失真的欺诈。

    从早年以“疯狂甩脂机、手机电脑免费送、金表对表免费送”这些以400电话直销为主的虚假广告，到如今活跃于各卫视的新闻纪录片和健康资讯，虚假广告仍以“真实、合法”节目包装和监管机构打擦边球。

    虚假电视广告为何屡禁不止？这与电视台本身缺乏自律有直接关系，由于电视台本身附带的行政级别以及其被赋予的新闻监督权，使得工商部门在对其虚假广告行为的查处上存在退让和宽容问题。中国人民大学法学院教授刘俊海认为，治理虚假广告，不单依靠政府部门的力量，更需要各个行政管理部门之间的合力及全体公民的共治。

    刘殿林认为，打击虚假广告最重要的是消费者理智冷静消费，“什么时候民众不迷信了，才是广告业真正进入常态的时候”。

    （《南方周末》10.22 郑丽娇）