用影像“网罗”文艺青年

    8月9日，22时，北京丰台六里桥南的公交站旁，一个拿着书来回走动的人吸引了路人的目光。平头，黑框眼镜，他兀自地来回走动。十米处，一个小型的摄制组正远远地拍摄着他的脚步。

    这是梁文道《一千零一夜》第33夜节目的拍摄现场。从公交站牌处往外延伸近20米的三角地，是梁文道录好半集节目需要走完的路程。刚过立秋，这个周日的晚上却闷热异常。调匀步速，梁文道打开手里的这本《战争时期日本精神史》，用时长分别为8分钟和17分钟的两段录制，完成了上半集的拍摄。和见诸网端的成品几乎相同，他在每段讲述中一气呵成、几无中断。

    在北京西南方向这个聚居住着超过8万流动人口的地方，公交车站人们步履匆匆，没有人因为这意外的拍摄而停下脚步。“其实我倒希望有路人凑上前来，问问我在说什么书，或者干脆讨论上几句。把这样的全过程真的拍下来，我们的节目才算真的有意思了。”在梁文道眼中，这似乎才更符合节目“读书在人间”的设定，“我们会出现在公交站、地铁站、天桥、马路，所有你身边随时都会经过的地方。”

    “一开始，并不是所有的主讲人都像梁文道那样，对着镜头能够信手拈来。”《看理想》出品方优酷土豆文化中心高级总监姚文坛透露，另外两位主讲人陈丹青和马世芳，一个是画家，一个是广播人，此前都没有拍摄视频节目的经验，“陈丹青没办法对着镜头说话，而是需要与一个真实的人交流；马世芳在录节目时，也没有要看镜头的习惯。”节目上线初期，几乎所有人都能看出这二位的紧张和不自然，但出乎意料的是，向来挑剔的观众选择了宽容。大批观众在节目的评论区留言，鼓励马世芳多抬头看几眼镜头；对陈丹青讲述的冷门画作，人们也显得兴致勃勃。

    在姚文坛看来，这恰恰是互联网观众的独特之处，“人们需要的是真实，三位主讲人都是讲各自熟悉领域的话题，这无形之中拉近了观众与主讲人的距离。”看上去高冷的文艺话题，顺带“挖掘”出了网民里的文艺青年，这也正好符合了土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东的期待。

    “优酷土豆平台有将近7亿用户，其中，一定有几百万人，甚至上千万人，他们喜欢音乐、绘画、读书等文化节目。”杨伟东毫不讳言，做《看理想》系列的最初动力，就是找到这些文艺青年。他并不认为“高冷的文艺范儿”不能在视频网站生存，与之相反，他相信年轻人对未知的事物具有求知的好奇心。

    “互联网节目有两个方向，第一就是做电视台不能做的，第二是要迎合人性的需求。”杨伟东认为，《看理想》系列同时符合了两个要素，因此节目上线后得到普遍关注，也是在意料之中。姚文坛也说，就连优酷土豆内部，都因此发现了不少隐藏的文艺青年，“每个部门都能遇到一两个真心喜欢《看理想》的观众”。这也预示着通过内容和形式上的准确定位，《看理想》系列能够直接抵达自己的目标受众。优酷土豆统计的人物画像这样描述：《看理想》的核心观众群年龄分布在25岁至40岁之间，单集播放量稳定在120万至150万次之间，对内容有较强的忠实度，并热衷于文艺话题的讨论和互动。

    这批忠诚的观众同时还热爱分享，由《看理想》节目组成立的观众微信群，早早就达到了500人的上限。群里每天关于节目的讨论信息，都会超过百条以上。每逢《看理想》组织线下分享会，热心的群友们还会自发上传现场照片，分享录音和速记。由他们带来的网站数据，也看上去可圈可点。节目自播出以来，累积总播放量超过6000万次，自频道订阅用户数超过10万人。

    （《北京日报》8.20 李夏至）