重温马恩政治传播思想

    研究马克思恩格斯政治传播思想，首先要明确社会主义政治传播的两个前提：第一个是要进行政治传播的理论基础必须是科学的、真正无产阶级性质的；第二，要将这种传播的成功与一定的社会物质条件变化联系起来考虑。

    他们对政治传播的方法和策略，现在尤其值得借鉴。他们采取政治传播的两种方法，第一种方法是隐蔽传播动机，这方面我们做得并不好。第二是用敌对者的材料说明自己的观点。恩格斯的著作《英国工人阶级状况》完全用敌对者的材料来说明观点，他要说明工人生活的痛苦，用的是直接压迫工人阶级的资产阶级的各方面的报刊和人物说的话，这样就更有利了。

    政治传播中的传播者本身也非常重要，其形象、风格和表达艺术，直接影响到传播效果。所以马克思提了一句非常著名的话：“如果你想感化别人，那你就必须是一个实际上能鼓动和推动别人前进的人。”就是说要懂得传播策略。

    在科学社会主义的传播中，马克思和恩格斯批评最多的是对“敌情”认识的简单化，非白即黑。

    马克思和恩格斯非常重视政治传播的长期效应，多次批评对政治传播短期效果的过度追求。我们现在这方面是存在问题的，只求一时的成功，不考虑长远。马克思同时很重视政治传播的伦理，他认为目的和手段必须统一，认为“需要不神圣的手段和目的，就不是神圣的目的”。

    马克思还说了一句话，要求我们的传播必须要真实。首先主观意图要真实，否则你后面的东西都是不符合传播伦理的。他说：“不真实的思想必然地、不由自主地要捏造不真实的事实，即歪曲真相、制造谎言。”

    马克思主义政治传播的方法和策略，以及政治传播的伦理，是现在我们亟须重温的，因为我们政治传播的某些形式主义，不仅使传播大打折扣，也造成了思想的僵化，进而造成了体制的僵化。当官话都变得僵硬了，在会议和媒体上不断重复，反过来会制约实际工作和社会改革。

    政治传播，还是要坚守恩格斯提出的四个政治素养：“党的政论家需要更多的智慧，思想要更加明确，风格要更好一些，知识也要更丰富些”。

    （《同舟共进》2015年第7期 陈力丹）