电影中变形的广告植入

　　在电影《变形金刚4》里，除了最明显的汽车赞助外，还有不下20处品牌广告植入，其中中国公司超过10家。

　　于是，我们看到美国小镇上男主角用飞行器夹着中国建设银行的卡去取钱；李冰冰堂而皇之地喝起了怡宝；雾霾天也挡不住剑南春的红色霓虹；某角色在香港破屋逃命至天台后，居然还有闲情喝起身旁冰箱里的伊利舒化奶，还有人发现那冰箱上放着周黑鸭的盒子……

　　虽然电影导演宣称自己不会被广告商牵着鼻子走，但人们不会相信一个美国小农场主会用中国建行的卡，也不能理解在内地居民大量抢购奶粉的香港特区，来自内地的牛奶会大行其道。电影里的中国元素似乎只是为了卖给中国。影视圈的内行都知道，人家在美国、泰国的版本对于植入都做了大量删减。

　　这一点，花费巨资的中国品牌倒并不介意。该电影在中国7天的票房就过了10亿元，观影人数超过2000万，按照平均千万元的赞助费计算，抓取一次关注相当于花费0.5元，随着票房的不断上升，该成本还会更低。

　　只是，到达是否就会有效？观影后，观众们会兴奋地谈起里面颜色炫丽的跑车，但提到那几个中国品牌，大多只会撇嘴摇头。

　　（《经济观察报》7.7 朱熹妍）