微博“茶馆”里的外国说客

    如今，开通微博账号、直接与中国网友互动交流，已经是许多外国政要推进公共外交的重要方式。委内瑞拉总统马杜罗、欧盟理事会主席范龙佩、IFM总裁拉加德、澳大利亚前总理陆克文等近200位各国政要，以及联合国、国际奥委会等近300个国际机构，都曾利用微博与中国网民互动。

    大多数国际政要都会自主选择自己的微博运作团队。他们的微博更新主要通过个人、助手、新闻官、同步其“推特”部分内容等诸多形式。比如，范龙佩访华期间，就是由其新闻官帮他上传照片，并根据其口述，将他的观点和最新动态发布在微博上。从内容来说，政要微博中轻松、亲民的话题占据很大一部分，同时也涉及严肃的政治、经济、安全等议题。精通中文的澳大利亚前总理陆克文，凭着一口流利的中文，对其粉丝自称“老陆”，平添了亲切的成分。他微博中出现的“有关部门”等说法凭借其地道的中国味儿，吸引了不少中国网友。

    另外，范龙佩的微博可谓图文并茂，参加活动和会议的行程、晒工作照、分享工作中的事件和感悟。美国研究生招生工作委员会主席乔安娜·海勒的微博虽以个人名义开通，但却将其打造成了活生生的美国MBA招生的宣传板。那些不太经常更新的微博，也会在逢年过节的时候给中国朋友一声问候。加拿大皮克灵市长瑞大卫在新春时就曾发微博给全球华人拜年。

    评论人士指出，这种低成本投入获取的回报却是超高的。据称，卡梅伦去年年底访华，通过其微博直播“一周收获的中国粉丝数几乎等于英国《卫报》和《金融时报》的总订阅量”。

    （《世界新闻报》4.21-4.27 林新）