领导人带来的“好生意”

    因为一位“意外来客”，已有60多年历史的京城小吃连锁店庆丰包子铺火了。甚至有客人专程坐高铁从武汉、天津等地赶来，只为点一份“主席套餐”。

    中国最高领导人带来的“好生意”能量有多大？月坛店现在每天葱肉馅销量比以往翻番，中午时候，等待取餐的有近500人。2013年12月30日这一天，单店营业额创下历史最高。整个连锁企业的猪肉大葱馅包子销售量增长了4成多。全市猪肉大葱馅包子和炒肝日销量增长了四倍，销售额增加了五成，超过八成顾客点了“主席套餐”。与此同时，企业总部电话被打爆，每天大约会接到三四百份加盟咨询和申请，加盟店的开张费高达120万元……

    “好生意”从古就有

    1868年，罗斯柴尔德家族的小儿子买下了波尔多酒庄中的“老字号”拉菲酒庄。作为欧美上流社会的宠儿，路易十五的元帅黎塞留将拉菲比喻为奥林匹斯圣山上的琼浆玉液，声称是他让自己充满青春活力，保持面色红润，远在大西洋彼岸的美国总统杰斐逊也是拉菲的粉丝。从这个意义上来说，对于那些迷恋着拉菲的人而言，他们饮下的就不仅仅是一杯酒。

    无独有偶，中国的洋河美酒与领导人也有颇多的历史渊源。洋河酒是清朝皇室贡品，乾隆皇帝第二次南巡更是留下了“酒味香醇，真佳酒也”的赞叹，据载洋河大曲的名字，就是乾隆当时所题。乾隆的御笔亲封，直接刺激了洋河酿酒的兴盛，至光绪年间，洋河酒坊多达27家，省内外70多名酿酒师云集于此，洋河酿酒空前繁荣。

    领导人忙推销

    在近代，领导人带来的“好生意”更多时候是通过外交完成的。曾任美国加州州长的阿诺·施瓦辛格在参加《哈利·波特与火焰杯》在中国的首映式时，带来了一个约由75名企业代表组成的经贸团，目的是“要向市场推广来自加利福尼亚州的各种各样的产品，包括农产品、食品、红酒、葡萄酒等，还有环保技术、银行管理的经验技术等”。

    英国首相卡梅伦第一次来华时，仅中国东方航空公司就和英国劳斯莱斯公司签署了高达7.5亿英镑的订单和3亿英镑的对英投资；在与国务院总理李克强举行会谈后，中英两国签署了在投资、科技创新、金融、司法、文化、卫生等领域10个合作文件。在法国总统奥朗德访华时，中国签单采购了空客飞机和核能技术，习近平访俄时，中俄双方签署了油气方面的巨额订单。

    不考虑经济效益的订单不长久

    郑和下西洋历经东南亚、南亚、西亚和非洲许多与中国有传统的直接、间接贸易联系的国家，民间贸易原本有利可图，但为了“柔远敦睦”和显示明帝国的富强国力做起了赔本买卖。这种无利可图甚至牺牲经济利益的订单必然无法长久，在郑和死后多年，明朝皇帝试图再次启动下西洋“工程”时，惊恐万状的户部官员竟把郑和留下的档案藏匿、销毁。

    新中国成立后，为了争取外交空间，摆脱被封锁、包围和孤立的局面，中国购买和换回了一些本不需要的东西，比如1953年4月号称“新中国非洲进口第一单”的埃及棉花订单、伊拉克椰枣等。这些订单在当时的历史条件下发挥了特殊的作用，但是随着局势的改变，不考虑经济效益的订单已经很难出现了。

    (《世界博览》2014年第2期 林南)