自媒体并非新鲜事物，早在博客红火的年代，自媒体这一概念就有过，但因为缺乏持续盈利模式和遇上横空出世的微博，最终没有走下来。而从去年开始，搭上移动互联网之后，自媒体概念再现江湖，可以盈利的消息接连传来。
2013年无疑是自媒体大热的一年，仅自媒体渠道之一的微信公众号目前就达200多万个，这意味着，每天有200多万个人与极少数量人组成的团体，在面对更多的人群发出自己的声音。
现在，一群自媒体人似乎正搭上开往春天的列车。他们为什么会玩起自媒体？什么样的自媒体会有影响力？自媒体的运作模式是怎样的？记者日前采访了几位自媒体人。
因为兴趣才会坚持
陈中在微信朋友圈里发了一条“广告”：邀请自媒体人参加他创办的自媒体Bianews（鞭牛士）1月18日举办的一场年会。名额限制400个，一天不到报名者就满员了。在众多互联网科技类自媒体中，鞭牛士颇具人气，仅微信公众号拥有的粉丝数就达到6万。
1982年出生的陈中，最早在搜狐做过IT频道编辑，对IT等科技类新闻有浓厚兴趣。去年9月，借着微信的“东风”，他干脆辞了工作，专职经营起自媒体，内容定位是他喜欢的互联网资讯。
“如果不是感兴趣，我不可能坚持下来。”微信公众号“石榴婆报告”的创办者程艳这样说。还在上大学时，程艳就特别喜欢看各类好莱坞明星八卦报道和时尚资讯。工作以后，由于自己英文水平很好，程艳开始在网络上直接浏览各大时尚英文网站。2010年，程艳带着玩的心态把自己看到的八卦资讯搬上了博客，没想到“大火”。去年，微信“走红”了，程艳又把这些内容搬到微信上，一上线，就收获3000多个粉丝。现在程艳的粉丝数已增长到6万。
“完全是出于个人的兴趣爱好。”50多岁的钱维钧既是传统媒体人，也是自媒体人。在广播媒体做了20多年的民生社会新闻，钱维钧说自己的思维模式有点“另类”，总想看到事物的另一面。于是，就在去年3月，他参与创办了网站“解读网”，就在几个月之前，他还注册了一个微信公众号“解读网”，本想着给自己的网站做推广，没想到短短时间里集聚了好几千的粉丝。
微信公众号“一本政经”创始人，则是我们熟悉的传媒学者张志安，中山大学传播与设计学院副院长。张老师做这个自媒体也不离“兴趣”两个字：“我只想以我的专业知识，影响我想要影响的人。”“一本政经”在短短4个多月里也收获了近万粉丝。
做“精”内容是王道
选择自己熟悉的领域，聊自己感兴趣的话题，分享自己独到的观点，支撑着一群人投身自媒体。不过，以个人兴趣为起点，以个人知识结构为基础，也决定了自媒体的相对小众性。
“大多数做得比较好的自媒体都是小众的，都是在某一个细分市场，做精细化的内容。只有这样，才能逐步树立起‘个人品牌’，做大影响力。”张志安认为。
“石榴婆报告”最开始涉及的内容，以介绍明星八卦为主，但与读者沟通后，程艳发现，很多人其实更喜欢看服饰搭配，一些读者还向她咨询如何化妆、如何减肥，还有咨询各种感情问题。程艳因此调整了相关内容，这样的做法，提高了“石榴婆报告”的读者黏性。
人多人少都不是问题
其实，更多的自媒体人，会选择团队运作的方式。“1+N”是张志安认为目前自媒体比较普遍的模式，他自己就是这样操作的。“其中的1是我本人，N是我的几个学生，博士生和研究生，我们组成一个小团队。我负责策划，学生则帮我进行一些资料搜集或写作，再由我来把关、润色。”
同样是团队运作，“解读网”、“鞭牛士”等是基于公司化运作的，有固定办公地址，有专职人员。钱维钧告诉记者：“我们的公司是有5个人的团队，我是选题策划人兼内容把关者，其余几位则分别负责编辑、技术以及读者维护等。目前‘解读网’发布文章基本上每天一篇，今后再慢慢增加。”。
“变现”方式各不同
这一轮以微信为主要载体的自媒体能“火”起来，很大一部分原因是有了不少盈利的个案。
被媒体讲故事最多的当属老罗（罗振宇）的“罗辑思维”。去年年底，其通过微信号招募会员，才一天时间就募集到4万会员，罗振宇轻松进账800万元。据说，“罗辑思维”能覆盖1亿人，而且其中大部分是在互联网上非常活跃的、年轻的铁杆粉丝。市场对“罗辑思维”这个品牌估价目前达到1亿元。
即便没有老罗做得这么成功，已经赚钱的自媒体也不少。
最初做自媒体时，张志安说自己没有想过它的商业化，“其实有了个人品牌、知名度，就有了‘变现’的渠道。”如今，他的变现渠道有三个，一是基于“个人品牌”的讲座邀约；二是图书运营，就是将自媒体上已发表内容的整合再出版；三是利用微信公众号的在线辅导，“有政府部门就邀请我给他们的新闻发言人做些培训，还有线上的互动问答，算是在线学习，然后支付给我一些咨询费”。张志安称，自媒体中类似于他的这些变现方式只是一小部分，广告、组织线下活动以及老罗的这种会员制模式，是比较普及的变现方式。
自媒体盈利的个案已不少，记者接触的几位自媒体人也都运作得还不错。但在200多万个微信公众号中，盈利的其实还只是小部分。“看到了盈利，很多人就热情高涨，甚至有观点称自媒体到了产业化的关键年”，张志安认为，“这些说法都为时过早。”
（《解放日报》1.13 蒋娅娅 唐烨）
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