书名模仿秀 越秀越畅销？

    读者高小平习惯于在网上购书，最近她发现，选书已经不能完全依靠书名来识别了。网上励志类图书《正能量》和《好妈妈胜过好老师》，书名都有着大批模仿者、跟风者。

    几年以前，《明朝那些事儿》火了之后，图书市场马上有了书名和封面装帧都极其相似的“那些事儿”系列。《舌尖上的中国》纪录片热播之后，“舌尖上的某某”也成了图书起名的又一法宝。

    中信出版社编辑陶鹏说：“跟风的目的都是为了降低营销成本，加上读者的分辨力也不强，跟风跟得早、质量也不差的书，销量一般都不错。”

    译林出版社前社长李景端就曾呼吁，“将知名书名予以版权保护”。他说：“知名书名与广告词有许多相同之处，同属于特色载体独有的形象创意。我国现行著作权法，已将广告词给予版权保护。比照这种做法，也应该对知名书名给予版权保护。”

    中国政法大学知识产权法研究所所长来小鹏解释道：“从法律角度来说，要判断书名是不是一个独立的作品，就看书名和内容能不能分离。如果能分离，如，‘那些事儿’是一个通用名称，只要书的内容不同，那在法律上就没有任何问题。如果不能分离，比如世界名著《飘》，书名本身有特定内涵，读者看到就会想起这本书，那别人再写一本同名书，就侵犯了著作权。”不过，来小鹏也提醒，如果主观上有恶意，借别人的市场来推销自己，那也可能涉嫌不正当竞争。

    （《中国青年报》11.12 蒋肖斌）