泡菜营销“急功近利”引争议

    对韩国来说，不起眼的泡菜可谓无价之宝。如今已经被推广到110多个国家和地区，每年收入超70亿美元。日前，韩国政府绞尽脑汁，将本国“泡菜”与中日泡菜区别，把泡菜中文名称改为“辛奇”，改走高档路线。

    更关键的是，在联合国申遗结果将公布之际，韩国媒体更是大肆造势，提前报道称韩国泡菜申遗成功的消息。当然，在众多国外友人表达不满的同时，联合国当头棒喝：再炒作泡菜申遗成功就出局。

    泡菜申遗遭批，无疑是其营销中的“尴尬事件”。

    1.歪曲历史事实。实际上，在中国的《诗经》里，出现了“菹”字，它在中国的字典里被解释为酸菜，正是这种腌制的酸菜传入了韩国。也就是说，泡菜是源于中国而非韩国。

    2.过于急功近利。韩国绞尽脑汁将泡菜改造得高端大气上档次，提高其知名度，让人很难不与申遗背后带来的经济利益相挂钩。有分析人士指出，韩国疯狂申遗的背后，可能还与韩国的政治野心及现实战略需要有关。韩国一方面想为其大国雄心提供精神层面的支持，获得东方文明的主导权，还想为其今后统一朝鲜半岛获得更多的发展空间提供准备。

    3.媒体夸张渲染。在申遗结果未公布之前，韩国媒体就大胆渲染韩国泡菜申遗成功，无疑是在传递一种错误信息。好在联合国及时更正，一来结果还未公布，二来可能获得申遗成功的并不是泡菜，而仅仅是泡菜越冬文化。韩国媒体一方面不惜播报错误消息，另一方面将泡菜和越冬泡菜文化一起混淆概念，存在过度炒作之嫌。

    （《广州日报》11.17 蒋林）